O Digg, reiniciado pelo fundador Kevin Rose e pelo cofundador do Reddit Alexis Ohanian, lançou seu beta público aberto na quarta-feira para competir com o Reddit. A plataforma usa ferramentas de confiança baseadas em IA para reduzir a toxicidade e os bots, permitindo que usuários de todo o mundo participem por meio de um site ou aplicativo móvel. O novo Digg funciona como o Reddit, fornecendo um site e um aplicativo móvel onde os usuários navegam em feeds de postagens de diversas comunidades. Os usuários ingressam em comunidades que correspondem aos seus interesses, postam conteúdo, comentam os envios e votam positivamente nos itens usando o termo “digg”. Essa estrutura oferece suporte à descoberta e interação de conteúdo orientada pela comunidade. O Digg se originou como um site de agregação de notícias da era Web 2.0. Em 2008, a empresa atingiu uma avaliação de US$ 175 milhões. O Reddit acabou ultrapassando o Digg em popularidade e envolvimento do usuário durante esse período. Em 2012, o Digg original passou por uma divisão. A Betaworks adquiriu a maior participação como incubadora. LinkedIn e The Washington Post obtiveram outras partes do negócio. Esta versão atraiu mais investimentos em 2016. Em 2018, uma empresa de publicidade digital comprou o Digg. O Reddit, por outro lado, expandiu-se como uma plataforma focada na comunidade. O site tornou-se público e agora gera receitas através de acordos de licenciamento de conteúdo com empresas de IA, incluindo Google e OpenAI. Em março de 2024, Kevin Rose e Alexis Ohanian readquiriram a Digg por meio de uma aquisição alavancada. Os participantes incluíram True Ventures, a empresa Seven Seven Six de Ohanian, Rose e Ohanian pessoalmente e a empresa de risco S32. O valor do financiamento permanece não divulgado. Rose e Ohanian veem a ascensão da IA como uma chance de reconstruir o Digg. Eles visam mitigar a confusão e a toxicidade predominantes nas redes sociais atuais. A plataforma incorpora ferramentas para bloquear a aquisição de bots disfarçados de humanos. “Obviamente não queremos forçar todos a algum tipo de processo maluco de KYC”, afirmou Rose em entrevista ao TechCrunch. Ele se referiu ao padrão de verificação “conheça seu cliente” usado pelas instituições financeiras para confirmar as identidades dos usuários. Em vez de impor verificações de identidade rigorosas, o Digg coleta “alguns sinais de confiança ao longo do caminho e agrupa-os em algo que seja significativo”, sugeriu Rose. Essa abordagem evita simples marcas de verificação. Digg experimenta provas de conhecimento zero, técnicas criptográficas que confirmam informações sem expor os dados subjacentes. Esses métodos verificam a autenticidade do usuário enquanto preservam a privacidade. A plataforma exige verificação da propriedade ou uso do produto para comunidades focadas no produto. Por exemplo, numa comunidade para proprietários de anéis da Oura, os cartazes comprovam a posse do anel inteligente antes de contribuírem. O Digg também aproveita sinais de dispositivos móveis para verificação. Um método detecta quando vários usuários do Digg participam de um encontro no mesmo local físico. “Não acho que haverá uma solução mágica aqui”, explicou Rose. “Seremos apenas nós dizendo… aqui está um prato de coisas que você pode juntar para criar confiança.” Antes do beta público, o Digg executou um beta privado com 21 comunidades generalizadas, cobrindo tópicos como jogos, tecnologia e entretenimento. O acesso limitado a 67.000 usuários somente por convite permitiu o teste dos principais recursos. A versão beta pública, lançada na quarta-feira por volta das 16h (horário do leste dos EUA), está aberta a todos. Os usuários criam comunidades sobre qualquer assunto, inclusive assuntos de nicho, atendendo a uma solicitação importante dos participantes do beta privado. Os gestores de comunidade, equivalentes aos moderadores, estabelecem regras para os seus fóruns. Eles publicam registros de moderação publicamente, permitindo que os membros revisem as decisões de forma transparente. O redesenho introduz uma barra lateral para fixar comunidades favoritas. O feed principal prioriza o conteúdo visual para melhorar a navegação. No lançamento, cada comunidade conta com um único gerente. As próximas atualizações adicionam vários gerenciadores, personalização de aparência e funcionalidade e integrações de terceiros. Uma comunidade de crítica de filmes, por exemplo, integra partituras do Letterboxd diretamente. O CEO Justin Mezzell descreveu a estratégia de desenvolvimento: “Nós meio que optamos por… vamos continuar construindo este avião enquanto o pilotamos.” Ele acrescentou: “Isso significa que será muito leve e enviaremos agressivamente todas as semanas e forneceremos novos recursos à medida que avançamos”. Lançamentos semanais de recursos mantêm uma plataforma enxuta. O Digg consulta os gerentes da comunidade para obter informações sobre as melhorias necessárias. A empresa recrutou moderadores do Reddit como conselheiros para aprimorar a experiência do moderador. O Reddit depende de moderadores voluntários, mas o Digg busca um modelo superior. Planos específicos permanecem em desenvolvimento. Mezzell enfatizou: “Tem que ser uma conversa”. Ele continuou: “Precisamos descobrir uma maneira de tornar esta experiência equitativa para todos que estão realmente transformando o Digg no que ele precisa se tornar”. A equipe avalia substituir seu podcast gerado por IA, que cobre histórias notáveis do Digg, por uma versão hospedada por humanos. Esta alteração responde ao feedback dos usuários sobre a versão beta. Rose descreveu a equipe atual como pequena, proporcionando “anos de pista” para alcançar a adequação do produto ao mercado. Ele observou: “A coisa bonita sobre este lançamento é que finalmente chegamos ao ponto com o Digg onde o material fundamental está feito e agora podemos realmente começar a nos divertir.”
