Um juiz dos EUA tem governado Que o Google tenha um monopólio ilegal na tecnologia de publicidade on -line, uma decisão que segue uma ação movida pelo Departamento de Justiça dos EUA e 17 estados dos EUA.
O processo argumentou que o Google estava dominando a tecnologia que determina quais anúncios são colocados on -line e onde, e a juíza distrital dos EUA, Leonie Brinkema, concordou, afirmando que o Google “voluntariamente se envolveu em uma série de atos anticompetitivos” em adquirir e manter seu poder de monopólio.
O juiz Brinkema disse que essa conduta de exclusão prejudicou os clientes do editor do Google, o processo competitivo e, finalmente, os consumidores de informações na web aberta. O Google perdeu em duas acusações, enquanto um terceiro foi demitido.
O Google disse que apelaria da decisão, com seu chefe de assuntos regulatórios Lee-Ann Mulholland, afirmando que os editores escolhem o Google porque suas ferramentas de tecnologia de anúncios são simples, acessíveis e eficazes. Ela acrescentou que o tribunal considerou as ferramentas e aquisições anunciantes do Google, como DoubleClick, não prejudicam a concorrência.
A decisão é vista como uma vitória significativa para os executores antitruste dos EUA, com Laura Phillips-Sawyer, professora da Escola de Direito da Universidade da Geórgia, dizendo que sinaliza que as agências estão dispostas a processar e os juízes estão dispostos a fazer cumprir a lei contra grandes empresas de tecnologia.
Especialistas dizem que o veredicto define um importante precedente legal e provavelmente afetará a tomada de decisões na América corporativa. Jason Kint, chefe de conteúdo digital a seguir, uma associação comercial que representa editores on-line, afirmou que o Google usou seu poder de mercado para se auto-preferir seus próprios produtos, sufocando a inovação e privando os editores de receita crítica.
O Google é um monopólio ilegal?
O caso agora passará para uma segunda fase de “remédios”, o que pode levar a mudanças estruturais nas práticas de troca de anúncios do Google e potencialmente até o rompimento do alfabeto, a empresa controladora do Google.
Alguns pontos -chave do caso incluem:
- Dominância de tecnologia de anúncios do Google: O Google possui grandes empresas nos lados do comprador e do vendedor do mercado de publicidade on -line, bem como uma troca de anúncios que corresponde à demanda e à oferta.
- Impacto nos usuários da Internet: É improvável que os usuários da Internet percebam uma diferença on -line como resultado da decisão, mas afeta a divisão de dinheiro entre anunciantes, editores e provedores de serviços de publicidade.
- Consequências potenciais: O governo dos EUA argumenta que o Google e o alfabeto devem ser divididos, o que pode incluir a venda de partes da empresa, como o navegador Chrome.
O cão de vigilância da competição do Reino Unido também descobriu provisoriamente que o Google estava usando práticas anticoncorrenciais para dominar o mercado de tecnologia de publicidade on-line.
