A Hasbro lançou uma nova iniciativa para licenciar seus personagens para mídia de inteligência artificial e experiências interativas, estabelecendo um estúdio chamado Sixth Wall para gerenciar esses usos. Doze personagens estarão disponíveis no lançamento no ElevenLabs Iconic Marketplace, com mais lançamentos previstos para ainda este ano.
A formação inicial inclui figuras conhecidas como Optimus Prime, Megatron, Cobra Commander, Mr. Potato Head e personagens de Clue. A empresa afirmou que esta medida aborda o aumento de versões não autorizadas de seus personagens aparecendo em várias plataformas e visa fornecer um método sancionado para as empresas utilizarem seus personagens em contextos orientados por IA.
No centro desta iniciativa está um novo conceito chamado “Licenciamento Comportamental”, que permite licenciar além da imagem ou nome de um personagem para incluir seus comportamentos e respostas em ambientes interativos. Este modelo opera no CharacterOS, sistema proprietário da Hasbro projetado para gerenciar a personalidade do personagem, voz e parâmetros de segurança.
CharacterOS fornece aos licenciados acesso a iterações aprovadas de personagens que aderem aos limites estabelecidos de marca e segurança. O programa está estruturado para uma variedade de aplicações, incluindo chat, voz, jogos e geração de conteúdo. A Hasbro anunciou uma parceria com a empresa de áudio AI ElevenLabs para facilitar a distribuição desses personagens.
A Sixth Wall supervisionará o acesso licenciado para usuários de terceiros, inicialmente focado em aplicativos empresariais e experiências interativas. A tecnologia de licenciamento incorpora performances de voz de atores autorizados, garantindo que sejam compensados pela sua participação. O trabalho de voz está confinado a interações habilitadas por IA e não se estende a projetos de cinema ou televisão.
Os usos potenciais desta tecnologia abrangem uma variedade de campos, incluindo narrativa interativa, jogos de conversação, robótica e funções de envolvimento do cliente. O CEO da Hasbro, Chris Cocks, observou que a iniciativa permite que as marcas integrem personagens em plataformas de IA, mantendo suas características reconhecíveis. Ele destacou o uso da tecnologia para criar experiências para o cliente, como saudações na loja com personagens queridos.
Roberta Thomson, CEO da Sixth Wall, afirmou que seu objetivo é manter a integridade dos personagens em alinhamento com seus criadores, marcas e fãs. O estúdio tem como alvo usuários com 13 anos ou mais e não se concentra no desenvolvimento de produtos de IA para crianças pequenas enquanto participa de discussões sobre padrões de segurança para experiências de IA.
As solicitações de acesso aos personagens podem ser feitas através do marketplace ElevenLabs e do site da Sixth Wall, com potenciais parceiros sendo avaliados para programas piloto. Surgiram preocupações em relação às implicações de publicidade e privacidade associadas aos personagens de IA, especialmente no que diz respeito à forma como as crianças podem percebê-los. Matthew Johnson, da MediaSmarts, enfatizou os dilemas éticos em torno da publicidade e da privacidade, incluindo questões relacionadas às relações parassociais.
Esta iniciativa de licenciamento segue o forte desempenho financeiro da Hasbro no primeiro trimestre, que viu a receita aumentar quase 13% ano após ano, para US$ 1 bilhão, com o lucro líquido dobrando para quase US$ 200 milhões.
