A Apple começará a exibir anúncios adicionais nos resultados de pesquisa da App Store na terça-feira, 3 de março de 2025. A mudança expande os posicionamentos de anúncios além da posição superior para mais abaixo na lista, proporcionando aos anunciantes mais oportunidades de alcançar os usuários após pesquisas que precedem quase 65 por cento dos downloads. A Apple compartilhou detalhes em uma página de ajuda publicitária. A empresa declarou pela primeira vez no mês passado, em fevereiro de 2025, que planejava aumentar o número de anúncios na App Store. Um e-mail do desenvolvedor, visualizado por MacRumoresconfirma a data de lançamento em 3 de março. A Apple explica o papel da pesquisa na descoberta de aplicativos. “A pesquisa é a forma como a maioria das pessoas encontra e baixa aplicativos na App Store, com quase 65% dos downloads acontecendo diretamente após uma pesquisa”, afirma a empresa. Essa estatística destaca a pesquisa como o principal mecanismo para os usuários localizarem aplicativos. Para aproveitar isso, o Apple Ads apresentará mais anúncios. “Para ajudar a dar aos anunciantes mais oportunidades de gerar downloads a partir dos resultados de pesquisa, o Apple Ads apresentará anúncios adicionais nas consultas de pesquisa”, observa a Apple. Esses anúncios segmentam aplicativos relacionados com base nas consultas dos usuários. Anteriormente, esses anúncios apareciam apenas no topo dos resultados de pesquisa. Agora, eles serão integrados mais abaixo na lista de resultados. Esse ajuste aumenta a visibilidade dos aplicativos promovidos em listagens orgânicas. As operações da App Store contribuem substancialmente para a Apple negócio de serviços. A receita deriva de todas as transações, incluindo downloads de aplicativos e compras dentro de aplicativos. A receita adicional vem da venda de espaço publicitário para empresas que buscam acesso aos usuários da App Store. A Apple expandiu gradualmente o posicionamento de anúncios. Em 2022, a empresa adicionou anúncios à aba Hoje. Essa seção já conta com curadoria editorial, que funciona como forma de marketing junto ao conteúdo promovido.
Bloomberg relatou em 2025 que a Apple planejava introduzir anúncios no Apple Maps. Isso indicou outras intenções de estender a publicidade aos recursos da plataforma. Em abril de 2025, a Apple mudou a marca de seu negócio de publicidade de Apple Search Ads para Apple Ads. A mudança sinalizou preparativos para posicionamentos de anúncios mais amplos para conectar parceiros com clientes. A Apple possui bilhões de dispositivos em todo o mundo. Cada um inclui aplicativos padrão pré-instalados, criando espaços privilegiados para os anunciantes envolverem os usuários diretamente por meio de interfaces familiares.
