A Apple planeja dividir seus lançamentos de iPhone em primavera e outono a partir de 2026, abandonando a tradicional inauguração anual de outono. Esta estratégia divide modelos premium para lançamentos em setembro e versões mais baratas para a primavera, impulsionada pela concorrência na China e pela concentração de receitas. A mudança representa o ajuste mais significativo na abordagem de lançamento de produtos da Apple em mais de uma década. De acordo com Repórter da Bloomberg, Mark Gurmana empresa lançará dispositivos de última geração no outono de 2026, incluindo o iPhone 18 Pro, o iPhone 18 Pro Max e o primeiro iPhone dobrável da Apple. Uma possível atualização do iPhone Air pode se juntar a esses três ou quatro modelos premium. Esta linha é voltada para consumidores que buscam recursos avançados e telas maiores no prazo estabelecido para setembro. Seis meses após a estreia no outono, a Apple lançará o iPhone 18 básico e o iPhone 18e voltado para o orçamento na primavera de 2027. Esses modelos atendem a compradores sensíveis ao preço e àqueles que preferem designs padrão sem as mais recentes inovações premium. Gurman prevê que esse padrão alternado continuará nos próximos anos, resultando em cinco a seis novos modelos de iPhone lançados anualmente. Essa frequência supera o atual ciclo único anual, permitindo uma cobertura mais ampla dos segmentos de mercado ao longo do ano. A revisão aborda a concorrência crescente, especialmente na China, onde empresas nacionais como a Huawei e a Xiaomi lançam dispositivos emblemáticos várias vezes por ano. Esses lançamentos mantêm os concorrentes visíveis e relevantes ao longo das temporadas. Atualmente, a Apple carece de anúncios de novos produtos no primeiro semestre do ano, criando um período em que seus dispositivos existentes recebem menos atenção à medida que envelhecem. Analista Ming-Chi Kuo descreve esse intervalo como a lacuna de marketing que os rivais exploram. Ao agendar lançamentos em março ou abril junto com setembro, a Apple pretende preencher essa lacuna e manter o envolvimento do consumidor durante todo o ano. A Samsung e outros fabricantes de Android contribuem para esta dinâmica ao lançar os seus modelos premium no início do ano, atraindo a atenção e as vendas desde o início, enquanto o portfólio da Apple permanece estático. As vendas do iPhone representam aproximadamente 50-55% da receita total da Apple, com a maioria concentrada no período de lançamento no outono. Esta sazonalidade leva a picos de vendas pronunciados, seguidos de trimestres mais calmos. A distribuição dos principais lançamentos em duas temporadas visa equilibrar a demanda, proporcionando um fluxo de receitas mais estável e uma presença contínua no mercado.
