Google é implementando uma atualização por seus resultados de pesquisa em plataformas desktop e móveis, alterando a exibição de conteúdo patrocinado. A mudança introduz uma seção recolhível para resultados pagos, uma medida que o Google descreve como um esforço para melhorar a navegação do usuário. Anteriormente, o Google rotulava cada resultado de pesquisa paga individualmente com uma pequena tag “patrocinada”. O novo sistema consolida todas as listagens patrocinadas em uma seção distinta e agrupada localizada no topo da página de resultados. Toda esta seção é designada por um rótulo único e mais proeminente “Patrocinado”. Uma característica deste rótulo é a sua persistência; ele permanece visível na tela enquanto o usuário rola a página para baixo. Para ocultar o bloqueio de anúncios, os usuários devem primeiro passar pelo conteúdo patrocinado para chegar a um botão localizado na parte inferior da seção. A interação com o recurso envolve um único toque no botão ocultar, o que faz com que toda a seção seja recolhida sob o título persistente “Patrocinado”. Caso o usuário deseje visualizar os anúncios novamente, outro toque no título expandirá a seção, revelando as listagens pagas. A empresa confirmou que esta atualização está sendo implementada para todos os usuários, afetando as versões desktop e móvel de seu mecanismo de busca. A funcionalidade opera de forma idêntica em ambas as plataformas. Essa mudança faz parte de uma evolução na forma como o Google lida com os canais pagos, que no passado gerou reação pública por fazer os anúncios parecerem semelhantes aos resultados orgânicos. Por volta de 2020, a empresa passou do uso da palavra “Anúncios” para o termo “Patrocinado” para rotular esse conteúdo. Em sua comunicação sobre a mudança, o Google enquadrou a última modificação como uma iniciativa destinada a “tornar a navegação ainda mais fácil” para os indivíduos que utilizam sua plataforma de busca.
