Eficiência e otimização são críticas na publicidade online, e ferramentas como SSP e DSP ajudam com isso. Essas soluções tecnológicas fornecem interação perfeita entre editores e anunciantes, automatizando os processos de compra e venda de espaço publicitário. Neste artigo, você aprenderá sobre os recursos de SSP e DSP, que podem ser importantes se você deseja lançar plataformas programáticas personalizadas.
O que são SSP e DSP?
SSP (Supply-Side Platform) é uma plataforma no ecossistema programático que é usada para vender espaço publicitário em sites de publishers. A tecnologia permite que os usuários monetizem seus recursos da web e vendam posicionamentos nas taxas mais favoráveis.
DSP (Demand-Side Platform) é uma plataforma no ecossistema programático que é usada para comprar espaço publicitário da bolsa de anúncios. A tecnologia permite que o anunciante escolha o melhor lugar para exibir anúncios entre muitos sites na Internet.
As plataformas podem ser focadas tanto no tráfego móvel quanto no de desktop. Ambos os sistemas estão envolvidos no leilão RTB, mas representam os interesses de diferentes partes (SSP – publicador, DSP – anunciante). A interação deles é construída por meio do Ad Exchange – um mercado de publicidade virtual onde os representantes do site colocam seus espaços de publicidade.
Operação SSP e DSP
Vamos imaginar que um novo publicador entrou no mercado, desejando monetizar seus recursos. Eles entram em um acordo de oferta com uma das plataformas SSP e colocam códigos especiais em seu site, cada um dos quais é responsável por exibir anúncios em um bloco específico da página. Dessa forma, a plataforma é integrada ao sistema.
Quando um usuário abre um site, o SSP coleta dados sobre ele por meio de cookies e envia o lote para o Ad Exchange. O DSP aceita uma solicitação para exibir um anúncio e verifica as informações do perfil do usuário no banco de dados, bem como no banco de dados adquirido do DMP.
Plataformas programáticascomo os anúncios do Facebook, analisam o perfil do usuário e tentam mostrar a eles apenas anúncios relevantes. Claro, os algoritmos de análise de big data das redes de tráfego serão mais modestos do que os do Facebook, então é muito cedo para sonhar com uma otimização poderosa.
Se os dados do usuário corresponderem às configurações do anunciante, o DSP faz um lance. O SSP verifica todos os lances recebidos e, usando a segunda tática de preço, determina o custo de exibição do anúncio. Em resposta a uma solicitação no site do publicador, o navegador do usuário recebe o anúncio que venceu o leilão. Ele é mostrado ao usuário.
Qual é o papel do DMP?
DMP (Data Management Platform) é uma plataforma que coleta e organiza dados de diversas fontes, disponibilizando-os para outras plataformas (CRM, DSPSSP, contas de publicidade em mídias sociais, etc.).
O DMP recebe dados sem processamento de várias fontes, incluindo sites, provedores de Internet, plugins, etc. O processo de coleta e extração de dados é chamado de mineração de dados.
Primeiro, o DMP coleta dados brutos sobre o comportamento do usuário na rede. Esses são dados anonimizados que contêm informações sobre os interesses do usuário (categorias de sites que ele visita), engajamento, dispositivos dos quais ele acessa a rede, etc. A tarefa do DMP é normalizar esses dados, ou seja, segmentá-los e tirar certas conclusões.
Os SSPs usam DMPs para aumentar o custo do tráfego. Os DSPs usam DMPs para comprar impressões da forma mais eficiente possível e atingir uma segmentação precisa. Os DMPs entram em ação antes, durante e depois do leilão. Antes do leilão, eles selecionam o público certo. Durante isso, eles ajudam a segmentar os usuários certos e a tomar decisões sobre a participação no leilão. Depois, eles tiram conclusões sobre a campanha: eles analisam o engajamento do usuário e a percepção do anúncio e usam essas informações ao conduzir leilões subsequentes.
Semelhanças e diferenças entre SSP e DSP
Tanto o SSP quanto o DSP, além de coletar dados por conta própria, solicitam informações dos DMPs para obter melhores resultados para seus clientes. O primeiro precisa disso para entender melhor o anunciante e obter análises que podem ser usadas para preços mais favoráveis. E o último precisa disso para encontrar um público mais relevante para a oferta.
Apesar de as plataformas estarem envolvidas no mesmo processo, suas configurações e tecnologias operacionais diferem:
- O DSP usa os resultados da análise de big data para configurar a segmentação. Os anunciantes podem definir características demográficas, localização, interesses do usuário e outros parâmetros para encontrar sites adequados para publicidade e participar do leilão.
- O SSP otimiza o gerenciamento de inventário para obter o máximo de receita do espaço publicitário disponível. O SSP permite que os editores limitem o acesso à publicidade a marcas/categorias de produtos específicas, definam limites mais baixos para o custo do lance e coloquem os espaços disponíveis em diferentes Ad Exchanges.
As maiores plataformas SSP são PubMatic, Rubicon e AdMeld. Esta última é considerada líder no mercado global. Foi comprada pelo Google em 2011.
Qualquer plataforma e qualquer ação que ocorra nela é controlada por vários programas e algoritmos. Antes de um anúncio ser exibido a um usuário, ele percorre um longo caminho – coleta dados, participa de um leilão RTB e usa sistemas complexos tanto do lado do editor quanto do anunciante. E à primeira vista, parece que tudo é extremamente simples.
Um motorista não precisa necessariamente entender a estrutura de um carro para apenas dirigir. Mas se estiver relacionado à atividade profissional, o conhecimento dos fundamentos técnicos permitirá que você faça o trabalho de forma mais eficiente e evite incidentes desagradáveis. O mesmo princípio se aplica à arbitragem de tráfego. Você pode comprar publicidade com sucesso sem entender os processos internos e a estrutura dos leilões SSP, DSP e RTB em geral.
No entanto, o conhecimento das complexidades ajudará você a lançar plataformas programáticas personalizadas para suas necessidades e ganhar muito dinheiro. Se você estiver interessado em promover uma plataforma programática personalizada, recomendamos prestar atenção a Teqblazeum fornecedor confiável de DSP de marca branca, SSP e outras soluções programáticas.
Considerações finais
SSPs e DSPs desempenham um papel importante na publicidade online moderna ao automatizar os processos de compra e venda de espaço publicitário. SSPs ajudam os editores a maximizar a receita publicitária, enquanto DSPs fornecem aos anunciantes segmentação precisa e recursos eficazes de posicionamento de anúncios. A interação dessas ferramentas visa criar um ecossistema publicitário mais eficiente.
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