Google matando cookies de verdade! A gigante da tecnologia está eliminando ativamente cookies de terceiros em seu navegador Chrome como parte de uma iniciativa de privacidade anunciada em 2019. A empresa desativou cookies para 1% dos usuários do Chrome, aproximadamente 30 milhões de pessoascom planos de eliminá-los permanentemente para todos os usuários até o final do ano.
Esta mudança é acompanhada pela introdução da “Proteção contra Rastreamento” e da iniciativa Privacy Sandbox, que visa categorizar os usuários em grupos com base em interesses enquanto armazena dados de rastreamento localmente. Os defensores da privacidade expressam preocupações e a indústria da publicidade mostra uma resposta mista. Apesar das mudanças, o Google continua monitorando o comportamento dos usuários por meio de seu novo sistema.
Por que o Google está matando os cookies?
A decisão do Google de eliminar gradualmente os cookies de terceiros em seu navegador Chrome é motivada por uma combinação de fatores, incluindo questões de privacidade, tendências do setor e um cenário regulatório em mudança. Aqui estão alguns dos principais motivos por trás da decisão do Google de eliminar os cookies:
- Preocupações com a privacidade: Os cookies têm sido criticados há muito tempo pelo seu papel no rastreamento do comportamento do usuário na Internet, muitas vezes sem o consentimento claro do usuário. Os defensores da privacidade argumentam que os cookies de terceiros, em particular, permitem práticas de rastreamento invasivas, permitindo que os anunciantes sigam os utilizadores em diferentes websites.
- Expectativas do usuário: Há uma demanda crescente por maior privacidade e transparência por parte dos usuários. Muitas pessoas estão preocupadas com a quantidade de dados pessoais coletados e como eles são usados para publicidade direcionada.
- Pressões regulatórias: Governos de todo o mundo têm introduzido regulamentações mais rigorosas para proteger a privacidade dos utilizadores. Iniciativas como o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) na União Europeia e a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA) nos Estados Unidos obrigaram as empresas de tecnologia a reavaliar as suas práticas de tratamento de dados.
- Mudanças na indústria: A indústria tecnológica, como um todo, tem evoluído para práticas centradas na privacidade. Navegadores concorrentes como Mozilla Firefox e Safari da Apple já implementaram medidas para restringir ou eliminar cookies de terceiros.
- Manter a confiança do usuário: À luz dos numerosos escândalos de privacidade e da crescente consciencialização sobre violações de dados, as empresas tecnológicas, incluindo a Google, estão a tentar manter e reconstruir a confiança dos utilizadores, tomando medidas para melhorar a privacidade dos utilizadores.
- Adaptando-se à mudança do cenário: O panorama da publicidade digital está a evoluir e estão a ser exploradas alternativas aos cookies tradicionais de terceiros. A iniciativa Privacy Sandbox do Google visa substituir cookies de terceiros por novas ferramentas e tecnologias que equilibrem a privacidade do usuário com as necessidades dos anunciantes.
- Preocupações antimonopólio: O Google enfrenta o escrutínio dos reguladores sobre questões antitruste. Ao eliminar gradualmente os cookies de terceiros, o Google pode estar tentando resolver algumas das preocupações relacionadas ao seu domínio na publicidade online e no rastreamento de dados.
É importante observar que, embora o Google esteja eliminando cookies de terceiros, não está abandonando totalmente a publicidade direcionada. Em vez disso, a empresa está introduzindo métodos alternativos, como o projeto Privacy Sandbox, para garantir práticas de rastreamento mais amigáveis à privacidade e, ao mesmo tempo, atender às necessidades de anunciantes e editores.
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Como saber se o Google elimina seus cookies
Sim, o Google está matando os cookies, mas ainda não para todos. Se você está entre os 30 milhões que experimentam a alegria de uma web sem cookies, há alguns indicadores a serem observados. Primeiro, um pop-up no Chrome descreverá a nova “Proteção contra Rastreamento” do Google, a peça central de seu plano de eliminação de cookies. Além disso, um pequeno logotipo ocular na barra de URL indica proteção de rastreamento ativa. Os usuários podem permitir manualmente que sites específicos usem cookies, e o Chrome introduziu recursos para desativar a proteção de rastreamento para sites problemáticos.
Para uma verificação rápida, analise as preferências do seu navegador. Na seção “Privacidade e segurança” nas configurações do Chrome, certifique-se de que os botões e controles relacionados aos cookies estejam ativados. Se sim e você não se lembra de ter feito essas mudanças, você pode ser um dos 30 milhões de afortunados inicialmente incluídos na fase de testes do Google.
A polêmica e o futuro dos cookies
Nem todo mundo está satisfeito com essas mudanças. A Electronic Frontier Foundation (EFF) critica a medida do Google, alegando que ela limita o rastreamento a uma única entidade poderosa – o Chrome. A EFF sugere a instalação do Privacy Badger, uma extensão do navegador que desativa automaticamente as novas configurações de rastreamento do Chrome e bloqueia várias formas de coleta de dados.
Apesar das preocupações dos defensores da privacidade, Victor Wong, do Google, defende a abordagem da empresa, enfatizando o desafio de encontrar uma estratégia que equilibre os interesses dos consumidores, anunciantes e desenvolvedores.
Concluindo, embora os cookies possam não desaparecer para sempre, o esforço do Google para eliminar cookies de terceiros é um passo significativo em direção a uma Internet mais privada e segura. À medida que o cenário digital evolui, os utilizadores, anunciantes e empresas tecnológicas terão de se adaptar a esta nova era de privacidade online.
Crédito da imagem em destaque: Eray Eliaçık/Criador de imagens do Bing
