Wistia, uma plataforma líder de marketing de vídeo, lançou seu 2025 Relatório de estado do vídeo Hoje, em Cambridge, Massachusetts, revelando como as empresas usam cada vez mais a IA na produção de vídeo e alavancar vídeos para marketing.
Com base em informações de mais de 14 milhões de vídeos, 100.000 empresas e uma pesquisa com 1.300 profissionais, o relatório de Wistia destacou que a IA está acelerando significativamente a criação de vídeo e tornando -a mais acessível. A adoção da IA para criação de vídeo disparou para 41% em 2025, contra 18% em 2024.
Esse aumento na IA de uso sinaliza como as marcas estão simplificando a produção de vídeo. O relatório Wistia constatou que os profissionais de marketing usam principalmente a IA para tarefas de pré-produção e pós-produção. Mais de 60% dos entrevistados usam ou planejam usar legendas de IA, enquanto 38% alavancam a IA para dublagem de voz e 31% para a tradução do idioma.
O relatório encontrou picos no uso de legendas em vídeos – no valor de 572% desde 2021, tornando -o o principal recurso de acessibilidade aos profissionais de marketing. Os profissionais de marketing que investem em vídeos dizem que encontrar retornos constantes em geração de leads e conversões justifica a despesa. As análises direcionadas à câmera encontram 57% dos profissionais de marketing aumentaram seus orçamentos de vídeo.
Apesar das pressões econômicas, apenas 5% das empresas reduziram seus orçamentos em vídeo este ano. Por outro lado, mais da metade (57%) aumentou os gastos em vídeo. Os principais motoristas em 2024 foram objetivos da empresa (60%) e lançamentos de produtos (52%).
No entanto, os obstáculos permanecem. As empresas citam tamanho, recursos, custos e recursos técnicos como barreiras primárias ao aumento da produção de vídeo. Os vídeos educacionais, de produtos e mídias sociais superaram a lista de tipos de vídeo priorizados em 2024.
Para se conectar melhor com os espectadores, 34% dos profissionais de marketing se concentram nas taxas de engajamento, enquanto 29% das taxas de conversão de faixas. Vídeos curtos (menos de 1 minuto) capturam o maior envolvimento médio em 50%. Apesar da onda em conteúdo de formato curto, as taxas de engajamento para vídeos médios (5-30 minutos) e de forma longa (30-60 minutos) permanecem fortes.
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De acordo com o crescente uso da IA na produção de vídeo, os profissionais de marketing reconheceram picos de engajamento significativos para vídeos de instruções. Os profissionais de marketing encontram chamadas imediatas à ação (CTAs), especialmente em vídeos curtos, convertem quase 40% dos espectadores.
Influenciados pelo sucesso do marketing de vídeo e pelos benefícios da integração de IA, os profissionais de marketing continuam a evoluir suas estratégias para maximizar as interações e as taxas de conversão dos espectadores.
O relatório completo de 2025 do estado de vídeo oferece informações detalhadas e dados sobre as tendências e estratégias atuais de vídeos.
Quando quase metade dos profissionais pesquisados agora usam a IA para reduzir o tédio da edição, Wistia não prenuncia com precisão a destruição da indústria de produção de vídeo. No entanto, quando 57% dos profissionais de marketing estão aumentando seus orçamentos de vídeo, apesar dos desafios econômicos, as empresas veem claramente o vídeo como um investimento de direção, especialmente quando a conversão imediata é fundamental.
O aumento de 572% de priorização para a legenda desde 2021 destaca como os profissionais de marketing foram rápidos em integrar os recursos de acessibilidade, promovendo um alcance mais inclusivo do público. Vídeos curtos podem liderar o envolvimento para o consumo rápido, mas a resiliência do conteúdo de médio e longa forma mostra que o comprimento não é o único fator que determina o sucesso.
Com as ferramentas que abrangem em vídeo, as tarefas de pós-produção estão vendo uma transformação específica: juntamente com legendas e tradução, a dublagem de voz agora está abaixo de 40% de adoção. Esse aumento na IA para localização de conteúdo, no entanto, fala mais à necessidade de alcance mais amplo do que uma conexão mais profunda. Os 57% das empresas que impulsionam os orçamentos em vídeo sugerem um crescimento medido à frente, mitigado por orçamentos em vez de revisado pela IA.
Ainda assim, obstáculos importantes como custo, tamanho e limitações técnicas persistem e dificultam o crescimento. Para os profissionais de marketing aproveitarem o potencial do vídeo longo, serão necessários recursos substanciais, independentemente de isso implicar ou não realocação orçamentária significativa ou atualizações técnicas.
As taxas de engajamento esperadas dos vídeos de instruções destacam como o conteúdo direcionado promove a conversão. Os CTAs imediatos em vídeos curtos, que puxam quase 40% dos espectadores, definitivamente sugerem que o conteúdo digestível e rápido permanece o mais eficaz. O conteúdo focado ou não de forma longa renuncia à necessidade de edição luxuosa-as ferramentas AIs simplesmente facilitam a produção.
