A plataforma Instagram da Meta está gerando automaticamente manchetes e descrições produzidas por IA para postagens de usuários sem o seu consentimento, conforme relatado por 404 Mídia numa terça-feira. Esses elementos aparecem no código da página e aparecem apenas nos resultados dos mecanismos de pesquisa para melhorar a classificação do Google para conteúdo do Instagram. Um editor do Engadget observado isso em suas próprias postagens. Os títulos e descrições gerados visam otimizar as postagens do Instagram para melhor visibilidade nos motores de busca. Eles permanecem ocultos aos usuários dentro do próprio aplicativo Instagram. Em vez disso, eles são incorporados à estrutura HTML subjacente das postagens, influenciando como as ferramentas de pesquisa externas indexam e exibem o conteúdo. Esta prática funciona sem notificar ou buscar a aprovação dos indivíduos que enviam as postagens. O redator da equipe do Engadget, Sam Chapman, compartilhou um exemplo de sua própria experiência. Ele postou sobre Bloomhunter, um jogo de tabuleiro que ele criou. O sistema automático produziu uma descrição dizendo: “Floramino é um jogo aconchegante onde você organiza jardins como um florista viajante”. Ele continuou: “A demonstração parece divertida, com visuais charmosos e elementos estratégicos”. Esta saída continha uma clara imprecisão, já que Bloomhunter difere de Floramino, que existe como um jogo de quebra-cabeça separado disponível na plataforma Steam. A descrição errada deturpa a criação de Chapman e pode enganar potenciais espectadores que procuram seu conteúdo. 404 A comunicação social destacou casos adicionais envolvendo figuras e instituições públicas. O autor Jeff VanderMeer enviou um vídeo sem título retratando um coelho comendo uma banana. O título gerado pela IA tornou-se “Conheça o coelhinho que adora comer bananas, um lanche nutritivo para seu animal de estimação”. Esta frase adota um estilo promocional amigável aos mecanismos de pesquisa, típico de conteúdo otimizado para consultas relacionadas a cuidados com animais de estimação ou comportamento animal. Esses títulos transformam uploads neutros ou pessoais em resumos genéricos e clicáveis que priorizam o apelo algorítmico em detrimento da intenção original. Uma biblioteca em Massachusetts promoveu um evento de leitura com um livro de VanderMeer. A postagem recebeu um título gerado automaticamente: “Junte-se a Jeff VanderMeer em uma emocionante aventura à beira-mar com Mesta….” As reticências indicam que o título desaparece, mas enquadra o evento em termos aventureiros que podem não estar alinhados com o livro ou reunião real. Essa alteração muda o foco para o entusiasmo, atraindo potencialmente tráfego de pesquisa não relacionado e, ao mesmo tempo, alterando o tema percebido da postagem. Cosplayers encontraram problemas semelhantes com seu conteúdo. Vários indivíduos relataram ter recebido títulos que pareciam incompatíveis e produzidos artificialmente. O cosplayer Brian Dang comentou à 404 Media: “Eu não escreveria um texto medíocre como esse, e parece que foi gerado automaticamente em escala com um LLM”. Ele acrescentou: “Isso se torna problemático quando o título ou a descrição anuncia alguém de uma forma que não é como ele se descreveria pessoalmente”. Essas representações incompatíveis levantam preocupações sobre a autenticidade, especialmente para criadores que dependem de marcas pessoais em artes visuais como o cosplay. A verificação do posicionamento dos títulos veio por meio da ferramenta Rich Result Test do Google. Ele revelou os títulos nas tags de título da postagem e as descrições na seção “texto” do código. Esses elementos operam separadamente do recurso de texto alternativo do Instagram, que a plataforma gera para auxiliar usuários com baixa visão, descrevendo imagens de forma acessível. As adições focadas em SEO, portanto, colocam uma estrutura interpretativa adicional e não intencional nas postagens. Os indivíduos podem verificar seus uploads recentes pesquisando-os em mecanismos externos para identificar quaisquer elementos gerados. Esta etapa permite que os usuários avaliem se seu conteúdo sofreu tais modificações sem o seu conhecimento.
Engadget contatou Meta para esclarecimentos. A empresa divulgou um comunicado explicando que “recentemente começou a usar IA para gerar títulos para postagens que aparecem nos resultados de pesquisas. Isso ajuda as pessoas a entender melhor o conteúdo que foi compartilhado”. Meta observou que os usuários têm a opção de desabilitar a indexação em suas contas. Porém, essa ação elimina toda a visibilidade do mecanismo de busca, o que diminui as chances de outras pessoas descobrirem o perfil ou suas postagens. A declaração reconheceu ainda: “Tal como acontece com todo o conteúdo gerado por IA, estes títulos podem nem sempre ser 100% precisos”.
