Durante a teleconferência de resultados do terceiro trimestre de 2025 da Meta, o CEO Mark Zuckerberg anunciou planos para integrar mais conteúdo gerado por IA nos feeds dos usuários no Facebook e Instagram. A iniciativa visa aumentar o engajamento priorizando vídeos, imagens e textos sintéticos por meio do novo aplicativo Vibes. Zuckerberg descreveu esse desenvolvimento como a “terceira era” das mídias sociais. A primeira era centrada no conteúdo compartilhado por amigos e familiares, estabelecendo conexões pessoais. A segunda era mudou o foco para o conteúdo dos criadores, expandindo as ofertas profissionais e de entretenimento. Nesta terceira era, o conteúdo gerado pela IA tem precedência, com algoritmos concebidos para promover material sintético considerado mais envolvente para os utilizadores. A Meta introduziu o aplicativo Vibes para facilitar essa mudança. O aplicativo permite que os usuários criem conteúdo gerado por IA diretamente, incluindo vídeos, imagens e texto. Uma vez produzido, esse conteúdo se integra perfeitamente às plataformas Meta, como Facebook e Instagram, permitindo compartilhamento e visibilidade mais amplos nos feeds. A empresa relatou um aumento de receita de 26% no trimestre, atingindo US$ 51,24 bilhões. Este crescimento decorre, em parte, das melhorias da IA no seu principal negócio de publicidade. As ferramentas de IA otimizam o posicionamento e a segmentação dos anúncios, contribuindo para maior eficiência e retorno para os anunciantes nas plataformas. Os fundadores e executivos de tecnologia responderam com reações diversas à estratégia da Meta. Alguns criticaram a forte ênfase no conteúdo gerado por IA, questionando o seu impacto na autenticidade e na confiança do utilizador. Outros reconhecem o potencial de inovação na criação de conteúdos e na dinâmica da plataforma. A Meta continua a investir substancialmente em tecnologias de IA para impulsionar esta evolução. A abordagem posiciona os elementos gerados pela IA como o principal tipo de conteúdo nas interações nas redes sociais, alterando o equilíbrio entre postagens produzidas por humanos e resultados sintéticos favorecidos por algoritmos.
