John Nitti, chefe global de operações de receita e inovação publicitária da X, deixou a plataforma de mídia social em 25 de outubro de 2025, após 10 meses na função. Sua saída decorre de frustrações entre os executivos com a tomada de decisão unilateral de Elon Musk sobre estratégias publicitárias, conforme relatado pelo Tempos Financeiros. A saída de Nitti destaca tensões dentro da X, onde os executivos expressaram crescente insatisfação com a abordagem de gestão de Musk. Fontes indicam que Nitti e outros ficaram cada vez mais frustrados com a forma como Musk lidou com o negócio de publicidade. Esta frustração centrou-se na prática de Musk de tomar decisões estratégicas importantes de forma independente, sem a contribuição da equipa de liderança responsável pelas operações de receitas. A demissão faz parte de um padrão mais amplo de saídas de nível sênior na X e em sua empresa-mãe, a xAI. X foi adquirido pela startup de inteligência artificial xAI de Elon Musk em março de 2025. Após esta aquisição, a rotatividade de executivos se intensificou. Em julho de 2025, a ex-CEO Linda Yaccarino deixou o cargo após cumprir dois anos no cargo. Após sua renúncia, suas responsabilidades foram divididas entre John Nitti e Angela Zepeda, que atua como chefe global de marketing da X. Outras saídas de alto perfil ocorreram nos últimos meses. O Diretor Financeiro da X, Mahmoud Reza Banki, anunciou sua saída no início de outubro de 2025, tendo ocupado o cargo por menos de um ano. Na xAI, o diretor financeiro Mike Liberatore saiu após apenas três meses no cargo, enquanto o conselheiro geral Robert Keele também saiu. Estas saídas ocorreram durante o período de verão, de junho a agosto de 2025, contribuindo para a perceção de instabilidade dentro da organização. As frustrações dos executivos foram exacerbadas por casos específicos de mudanças políticas abruptas. Em junho de 2025, Musk proibiu o uso de hashtags em campanhas publicitárias. Ele descreveu as hashtags como um “pesadelo estético” e afirmou que os avanços na inteligência artificial as tornaram desnecessárias. Esta decisão foi implementada sem consulta prévia à equipa de publicidade, segundo o Financial Times, prejudicando ainda mais as relações entre Musk e a sua liderança. As operações publicitárias de X encontraram dificuldades substanciais desde a aquisição da plataforma por Musk. A receita sofreu inicialmente um declínio acentuado, à medida que vários grandes anunciantes se retiraram devido a preocupações relativas às práticas de moderação de conteúdo. Apesar destes desafios, X reportou receitas de publicidade de aproximadamente 707 milhões de dólares no segundo trimestre de 2025. Este valor marcou um declínio de 2,2% em relação ao trimestre anterior, embora representasse um aumento de 20% em comparação com o mesmo trimestre do ano anterior. Em resposta ao êxodo de anunciantes, X moveu ações legais contra várias marcas proeminentes. A empresa entrou com ações judiciais acusando Shell, Pinterest, Nestlé e Lego de participarem de um “boicote ilegal” orquestrado pela Federação Mundial de Anunciantes. As empresas visadas negaram essas acusações. Privadamente, alguns anunciantes relataram que se sentiram coagidos a aumentar os seus gastos na plataforma após o litígio. Antes de sua saída, Nitti era considerado um forte candidato para suceder Linda Yaccarino como CEO. Nitti trouxe vasta experiência de funções anteriores na Verizon e American Express. A sua saída, juntamente com outras saídas recentes, aponta para desafios persistentes na X. À medida que Musk direciona mais atenção para o desenvolvimento de IA através de xAI, a plataforma continua os esforços para estabilizar e reconstruir os seus fluxos de receitas publicitárias.
