O setor de publicidade digital dos EUA registrou um aumento de receita de 14,9% ano a ano em 2024, atingindo US $ 258,6 bilhões, de acordo com o “Relatório da Receita de Publicidade da Internet da IAB: o ano inteiro de 2024”, conduzido pela PWC.
Os principais fatores desse crescimento incluíram vídeo digital, mídia de varejo, pesquisa e publicidade nas mídias sociais. A receita de vídeo digital aumentou 19,2%, para US $ 62,1 bilhões, agora representando 24% da receita total de anúncios digitais. A receita de publicidade de pesquisa cresceu 15,9%, para US $ 102,9 bilhões, representando 39,8% da receita total de anúncios digitais.
Outras áreas de crescimento notáveis incluíram mídias sociais, com um aumento de 36,7%, para US $ 88,7 bilhões, e a mídia de varejo, que cresceu 23%, para US $ 53,7 bilhões. A publicidade do podcast também teve um crescimento significativo, aumentando 26,4%, para US $ 2,43 bilhões.
As empresas de mídia intermediária experimentaram o maior crescimento de ações, com sua participação de mercado atingindo 11% em 2024, um aumento de 3,1% em relação a 2023. David Cohen, CEO da IAB, atribuiu esse crescimento a empresas de médio porte que adotam novos modelos de negócios e alavancando informações de IA e dados.
Olhando para o futuro de 2025, o relatório destaca várias tendências importantes, incluindo:
- Publicidade orientada pela IA: A IA está evoluindo de uma ferramenta de automação para uma força transformadora em publicidade digital, impulsionada por modelos generativos e agênticos.
- Economia do Criador: As marcas estão mudando de acordos únicos de influenciadores para parcerias de longo prazo, com criadores se expandindo para novas áreas como podcasts e parcerias de varejo.
- Privacidade e regulamentação: O setor está avançando em direção a estratégias de privacidade, com as marcas adotando dados de primeira parte e segmentação contextual.
- Streaming e TV conectada: As camadas suportadas por anúncios dos principais serviços de streaming estão expandindo o inventário, enquanto a transmissão para esportes ao vivo está atraindo dólares de anúncios.
- Modelo de negócios Reinvenção: As marcas estão adotando estratégias de várias plataformas e automação orientada para IA para se manter competitivo.
O “Relatório da Receita de Publicidade da Internet do IAB” é compilado a partir de dados relatados diretamente à PWC de empresas que vendem publicidade na Internet, além de dados corporativos disponíveis ao público. O relatório foi realizado trimestralmente desde a sua criação em 1996.
