renunciará ao controle majoritário de sua marca de televisão Bravia para o TCL Technology Group da China, estabelecimento de uma joint venture com operações programadas para começar em abril de 2027. A Sony venderá uma participação de 51% em sua divisão de entretenimento doméstico para a TCL, retendo 49%. O acordo aguarda aprovações regulatórias e outras. A nova entidade comercializará televisores sob as marcas Sony e Bravia, utilizando a tecnologia de display da TCL. A Sony contribuirá com sua experiência em imagem e áudio e gerenciamento da cadeia de suprimentos. A TCL fornecerá suas capacidades de cadeia de suprimentos vertical, presença no mercado global e eficiência de custos. “Ao combinar a experiência de ambas as empresas, pretendemos criar novo valor para o cliente na área de entretenimento doméstico”, disse o CEO da Sony, Kimio Maki. O presidente da TCL Electronics, DU Juan, disse: “Esperamos elevar o valor da nossa marca, alcançar maior escala e otimizar a cadeia de fornecimento para oferecer produtos e serviços superiores aos nossos clientes”. A Sony operou em um mercado de televisão de margens baixas com concorrentes como Samsung Electronics Co., LG Electronics Inc., Hisense Group e TCL. A empresa anteriormente alienou ou fechou outras operações de eletrônicos, incluindo computadores pessoais e tablets. A Sony deixou de fabricar seus próprios painéis LCD e OLED. Em contrapartida, a TCL expandiu a sua capacidade de produção, adquirindo patentes de painéis LCD da Samsung e assumindo as operações da fábrica de painéis da Samsung na China. A Toshiba Corp. e a Hitachi Ltd. saíram do setor de televisão, enquanto a Panasonic Corp. mantém uma presença reduzida. A marca Bravia confiou na qualidade de imagem e som de alta qualidade e nas conexões da Sony com equipamentos de filmagem e câmera. A Sony desenvolveu a retroiluminação LED, a tecnologia de pontos quânticos e as primeiras televisões OLED.
