O relatório anual da Appfigures afirma que os downloads globais de aplicativos móveis e jogos via App Store e Google Play caíram 2,7%, para 106,9 bilhões em 2025, enquanto os gastos do consumidor aumentaram 21,6%, para US$ 155,8 bilhões, impulsionados por compras e assinaturas no aplicativo. Os downloads marcaram o quinto declínio anual consecutivo. O total de 2025 seguiu-se a 109,8 mil milhões de instalações em 2024, o que representou uma queda de 3,3% em relação aos níveis de 2023. Isto deu continuidade a uma tendência decrescente desde o máximo histórico de 135 mil milhões de downloads registado em 2020 durante a pandemia. Os dados do Appfigures mostram que desenvolvedores e editores conseguiram aumentar a receita por usuário, apesar do menor número de novos downloads. Os gastos gerais dos consumidores atingiram US$ 155,8 bilhões globalmente em 2025. Os jogos para celular representaram US$ 72,2 bilhões desse total, representando 46% dos gastos com aplicativos. Os gastos com jogos aumentaram 10% em relação ao ano anterior. Os gastos com aplicativos não relacionados a jogos cresceram mais rapidamente, 33,9% ano a ano, para US$ 82,6 bilhões, de acordo com o relatório. Os downloads de jogos para celular diminuíram mais acentuadamente do que o mercado geral. Em 2025, os jogos tiveram 39,4 bilhões de downloads, uma queda de 8,6% ano a ano. Isso ocorreu após uma queda de 6,6% de 2023 a 2024. Os downloads de aplicativos que não são de jogos permaneceram quase estáveis, aumentando 1,1%, para 67,4 bilhões de instalações. O relatório destaca modelos de receita baseados em assinaturas que compensam as reduções de downloads por meio de maiores compras e assinaturas no aplicativo. Quase todos os aplicativos incorporam essas opções de pagamento. Essa abordagem fornece aos desenvolvedores fluxos de renda constantes. Um ecossistema de apoio às empresas surgiu em torno desses modelos. A plataforma de gerenciamento de assinaturas RevenueCat garantiu US$ 50 milhões em uma rodada de financiamento da Série C em 2024. A startup de monetização de jogos para celular Appcharge arrecadou US$ 58 milhões em uma rodada da Série B em agosto de 2024. Liftoff Mobile, uma plataforma de marketing e monetização para aplicativos, entrou com pedido de oferta pública inicial esta semana. No mercado dos EUA, os gastos dos consumidores em todas as aplicações móveis atingiram 55,5 mil milhões de dólares em 2025, um aumento de 18,1% em relação aos 47 mil milhões de dólares em 2024. Os downloads de aplicações totalizaram 10 mil milhões, uma queda de 4,2% em relação aos 10,4 mil milhões do ano anterior. Os gastos com aplicativos não relacionados a jogos nos EUA atingiram US$ 33,6 bilhões, um aumento de 26,8% ano a ano. Os gastos com jogos foram de US$ 21,9 bilhões, refletindo um aumento de 6,8%. Os downloads de aplicativos não relacionados a jogos totalizaram 7,1 bilhões, enquanto os downloads de jogos foram de 2,9 bilhões.
