A Coca-Cola lançou uma nova campanha de Natal gerada por IA intitulada “As férias estão chegando”, apresentando criaturas animadas para reimaginar seus clássicos comerciais de Natal. A empresa produziu o anúncio com os estúdios de IA Silverside e Secret Level após a reação dos esforços de 2024, visando uma criação mais rápida e barata. Em 2024, a Coca-Cola foi ao ar três comerciais de férias gerados por IA que incluíam rodas deslizantes nos icônicos caminhões da Coca-Cola e rostos com aparências estranhas. Esses elementos atraíram críticas de telespectadores e observadores. A empresa prosseguiu com a tecnologia de IA para sua campanha mais recente, afastando-se de personagens humanos realistas para evitar problemas anteriores. Em vez disso, o anúncio preenche cenas com animais como ursos polares, um panda e uma preguiça. Essas criaturas se envolvem em atividades de férias ao redor da caravana da Coca-Cola, mas seus movimentos parecem anormalmente planos, lembrando imagens bidimensionais animadas de maneira descuidada, em vez de modelos tridimensionais gerados por computador adequadamente manipulados. O estilo visual do comercial “Holidays Are Coming” carece de consistência, transitando entre tentativas de fotorrealismo e uma estética caricatural com características exageradas e olhos esbugalhados. Essa inconsistência contribui para uma aparência geral desatualizada quando comparada às ferramentas avançadas de geração de vídeo de IA disponíveis atualmente. Por exemplo, Sora 2 da OpenAI e Veo 3 do Google produzem vídeos deepfake que alcançam um realismo mais convincente e movimentos fluidos. Em contraste, a animação do anúncio da Coca-Cola fica aquém destes padrões, destacando as limitações na aplicação atual da IA generativa para a produção comercial. Uma melhoria específica na nova campanha aborda uma falha do ano anterior. As rodas dos icônicos caminhões da Coca-Cola agora giram de forma consistente enquanto viajam por estradas cobertas de neve, eliminando o efeito de deslizamento estático visto nos comerciais de 2024. Este ajuste melhora o realismo do movimento do veículo no cenário festivo. A Coca-Cola colaborou com os estúdios de IA Silverside e Secret Level para o projeto, os mesmos parceiros envolvidos nos anúncios de feriado de 2024. A empresa se recusou a divulgar o custo exato da campanha. No entanto, informou que cerca de 100 pessoas participaram do processo de produção. Este número está alinhado com o tamanho da força de trabalho utilizado nos anteriores anúncios de férias sem IA da empresa, indicando uma escala semelhante de envolvimento humano, apesar da mudança para ferramentas de IA. https://www.youtube.com/watch?v=Yy6fByUmPuE Dentro da equipe, cinco especialistas em IA da Silverside cuidaram de tarefas técnicas importantes. Eles ativaram sistemas de IA e refinaram mais de 70.000 videoclipes gerados para montar o anúncio final. Este extenso processo de iteração ressalta a natureza trabalhosa da curadoria de resultados de IA para uso comercial sofisticado. A adoção da IA na publicidade continua a expandir-se em toda a indústria. O Google lançou seu primeiro comercial totalmente gerado por IA no início deste ano. A empresa afirmou que os consumidores demonstram pouca preocupação em saber se os anúncios empregam IA na sua criação. A Coca-Cola mantém o seu compromisso com a integração da IA nos esforços de marketing, mesmo após reveses em projetos anteriores. Um desses incidentes ocorreu em abril de 2024, quando um comercial fabricou um livro inexistente atribuído ao autor JG Ballard, gerando imprecisões no conteúdo. O diretor de marketing da Coca-Cola, Manolo Arroyo, descreveu os benefícios da abordagem de IA em entrevista ao The Wall Street Journal. Ele observou o cronograma e as despesas reduzidos em comparação aos métodos convencionais. Arroyo explicou: “Antes, quando fazíamos as filmagens e todos os processos padrão de um projeto, começávamos com um ano de antecedência”. Com o novo processo, a produção foi concluída em cerca de um mês, permitindo uma entrega mais rápida da campanha de fim de ano.
