A Nike anunciou uma reestruturação abrangente das suas operações de inovação e quatro novas tecnologias na quarta-feira, parte de um plano do CEO Elliott Hill para reverter o declínio das receitas e recuperar a liderança do mercado. A mudança estratégica segue o retorno de Elliott Hill da aposentadoria em setembro de 2024 para substituir John Donahoe como CEO. Hill implementou uma estratégia “Win Now” destinada a reorientar a empresa nas suas raízes atléticas após um período de perda de quota de mercado para concorrentes como On e Hoka. Esta iniciativa foi lançada em resposta a dados financeiros que mostram seis trimestres consecutivos de queda nas receitas. Central para a nova direção é a criação da “NIKE, Inc. Sport Offense”, um mecanismo de inovação unificado que une as equipes de pesquisa e desenvolvimento da Nike, Jordan Brand e Converse em uma única unidade de criação focada nos atletas. A reestruturação reúne quase 1.000 designers nas instalações de inovação de 1 milhão de pés quadrados da Nike. “Ao unir nossa organização de criação com Nike, Jordan e Converse, estamos acelerando o progresso e aproveitando totalmente nossos pontos fortes para oferecer produtos épicos que tornam os atletas melhores”, disse Phil McCartney, Diretor de Inovação, Design e Produto. A empresa revelou simultaneamente o Project Amplify, descrito como o primeiro sistema de calçado motorizado do mundo. Desenvolvida em colaboração com o parceiro de robótica Dephy, a tecnologia integra um motor leve, uma correia de transmissão e uma bateria recarregável no punho com tênis de corrida revestidos de fibra de carbono. O sistema foi projetado para fornecer o que a empresa chama de “um segundo conjunto de músculos da panturrilha”. Ele é voltado especificamente para atletas comuns que correm em um ritmo de 10 a 12 minutos por milha, com o objetivo declarado de melhorar sua velocidade para uma milha de 10 minutos, ao mesmo tempo em que faz com que o terreno íngreme pareça plano. O desenvolvimento foi guiado por uma pergunta feita por Michael Donaghu, vice-presidente de Criar o Futuro, Esporte Emergente e Inovação. “O Projeto Amplify começou com uma única pergunta: e se pudéssemos encontrar uma maneira de ajudar os atletas a se moverem mais rápido e mais longe, com menos energia e muito mais diversão?” ele afirmou. Durante a fase de desenvolvimento, o sistema foi testado por mais de 400 atletas, que percorreram um total de 2,4 milhões de passos. O lançamento do Projeto Amplify para o consumidor está planejado para os próximos anos. A Nike também lançou seu primeiro calçado baseado em neurociência do seu novo Departamento de Ciência da Mente. A coleção, que inclui o mule Mind 001 e o tênis Mind 002, tem lançamento previsto para janeiro de 2026. Cada calçado contém 22 nós de espuma independentes projetados para estimular os receptores sensoriais nos pés e melhorar o foco. O Mind 001 custará US$ 90 e o Mind 002 custará US$ 145. A vitrine de inovação incluiu novas roupas, lideradas pela jaqueta Therma-FIT Air Milano. Os atletas da equipe dos EUA usarão a vestimenta nos Jogos Olímpicos de Inverno de 2026 em Milão. Possui tecnologia AIR (Adapt, Inflate, Regulate), que permite ao usuário ajustar a temperatura em tempo real, inflando ou esvaziando o ar dentro dos defletores da jaqueta. Isso fornece uma variedade de calor, desde um moletom com capuz até um soprador de peso médio. Para condições mais quentes, a Nike introduziu a tecnologia de resfriamento Aero-FIT, que estreará nos uniformes de futebol da Copa do Mundo FIFA de 2026. O material proporciona mais que o dobro do fluxo de ar dos tecidos anteriores e foi projetado para enfrentar o calor extremo esperado em 14 das 16 cidades-sede. O Aero-FIT também é o primeiro vestuário de alto desempenho da Nike feito inteiramente a partir de resíduos têxteis através de um processo avançado de reciclagem química. Esses anúncios marcam a primeira grande revelação de produto desde que Hill assumiu a liderança e constituem o impulso de inovação mais abrangente da empresa em anos. O portfólio de tecnologias pretende redefinir o desempenho atlético ao mesmo tempo que aborda os desafios contemporâneos relacionados com as alterações climáticas e os aspectos mentais da preparação desportiva.
