A Samsung lançou um novo anúncio, intitulado “A Real Upgrade”, direcionando diretamente o iPhone da Apple e suas deficiências percebidas em recursos de inteligência artificial e tecnologia dobrável. O anúncio destaca especificamente a disparidade entre o Galaxy AI da Samsung e o Gemini do Google, em comparação com os recursos atualmente disponíveis nos iPhones.
O comercial mostra um homem que utiliza um Galaxy Z Fold 7 ao lado do Galaxy AI para adicionar digitalmente uma camisa a uma foto sua. Essa ação é justaposta a um personagem usando um iPhone, que está descrito desajeitadamente tentando replicar o mesmo efeito segurando um guardanapo e uma folha contra o peito. O anúncio enfatiza o contraste entre os recursos avançados dos dispositivos Samsung e o que sugere ser as limitações das ofertas atuais da Apple.
O anúncio também chama a atenção para a ausência de um iPhone dobrável na linha de produtos da Apple. Em uma cena, o usuário do iPhone expressa surpresa e curiosidade perguntando: “Você acabou de desdobrar isso?” Essa linha ressalta como o conceito de telefone dobrável permanece novo e desconhecido para aqueles que estão dentro do ecossistema da Apple, de acordo com a narrativa de marketing da Samsung. A Samsung está capitalizando o zumbido do mercado gerado por seus dispositivos dobráveis.
De "Sem camisa" para "nova camisa" com #Galaxyai sobre #Galaxyzfold7.
Desdobrar o que é possível: https://t.co/i3fojvdbyh pic.twitter.com/1htrb5jrsz
– Samsung Mobile US (@samsungmobileus) 25 de agosto de 2025
Foi relatado que a Apple está desenvolvendo ativamente um iPhone dobrável, potencialmente previsto para lançamento no próximo ano. Simultaneamente, a empresa está focada em aprimoramentos para a Siri e sua plataforma de inteligência da Apple. Esses esforços pretendem oferecer as capacidades prometidas, embora os desafios persistam em seu desenvolvimento. Depois que um iPhone dobrável estiver disponível e os avanços da AI da Apple são realizados, as estratégias de marketing da Samsung podem exigir ajustes para competir efetivamente contra avanços tangíveis da Apple nos setores de tecnologia dobrável e de IA.
Esta campanha de marketing alinha à tática recente do Samsung e do Google de destacar as vantagens tecnológicas percebidas de seus dispositivos sobre os iPhones. O Google empregou a campanha “Bestphones paraver”, enquanto a Samsung aproveitou historicamente as oportunidades de contrastar seus produtos com a Apple’s durante novos lançamentos de dispositivos. Este último anúncio continua o padrão da Samsung de abordar diretamente o que ele vê como lacunas tecnológicas da Apple.
