De acordo com um recente Times financeiros Artigo, as marcas estão direcionando a IA Chatbots à medida que os usuários mudam cada vez mais da pesquisa tradicional do Google, solicitando que grupos de publicidade e startups de tecnologia desenvolvam novas estratégias para “otimização de mecanismos de pesquisa”. Empresas como Profound e BrandTech criaram software para monitorar a visibilidade da marca em serviços movidos a IA, como o OpenAI’s ChatgptClaude do Anthropic e do Google Visão geral da IA recurso.
As marcas como a Fintech Company Ramp, o Site de Pesquisa de Jobs, e a Chivas Brothers, a fabricante de uísque escocesa de propriedade de Pernod Ricard, adotaram este software para alcançar milhões de usuários que dependem da IA generativa para obter informações on -line. “Trata -se de reconhecer grandes modelos de idiomas como o influenciador final”, disse Jack Smyth, sócio da BrandTech.
As novas ferramentas analisam o sentimento dos modelos de IA em relação às empresas, alimentando instruções de texto para chatbots e classificar marcas de acordo. Essa tecnologia permite que as agências aconselhem as marcas a otimizar sua visibilidade. A mudança é impulsionada pela necessidade dos anunciantes de se adaptar ao marketing orientado à IA, com a Meta e o Google desenvolvendo ferramentas de campanha publicitárias de autoatendimento que potencialmente ameaçam o trabalho da agência.
Pesquisas de Bain descobriram que 80% dos consumidores agora dependem de resultados escritos por IA por pelo menos 40% de suas pesquisas, reduzindo o tráfego da Web orgânico em até 25%. Cerca de 60% das pesquisas terminam sem que os usuários cliquem em outro site. Apesar disso, a Alphabet, a empresa controladora do Google, registrou um crescimento de 10% em seus principais negócios de busca e publicidade para US $ 50,7 bilhões no primeiro trimestre.
O modo de busca Bing AI da Microsoft está à espreita
As agências estão capitalizando a tendência, oferecendo novos serviços. A ‘Compartilhamento de Modelo’ da Brandtech cobra as marcas de análise e orientação sobre como ajustar sua presença on -line. A plataforma de análise de dados do Profound rastreia consultas do setor e desempenho de pesquisa de IA. “A pesquisa tradicional tem sido um dos maiores monopólios da história da Internet”, disse James Cadwallader, co-fundador da Profound. “Pela primeira vez, parece que as paredes do castelo estão rachando.”
Modelos de IA como ChatGPT usam a pesquisa tradicional da Web e avaliam fontes de relevância e credibilidade. Adam Fry, líder de pesquisa do OpenAI, observou que os usuários estão fazendo perguntas mais sutis. A Perplexity, um mecanismo de pesquisa orientado a IA, está pilotando “perguntas” patrocinadas como acompanhamento das consultas do usuário. Denis Yarats, PerplexidadeO co-fundador, disse que o LLMS fornece um processo mais completo do que a revisão dos links, dificultando ser um alvo de SEO.
