Meta tem expandido Colocação de anúncios em seu aplicativo Threads do Instagram para anunciantes globais, permitindo que os anunciantes elegíveis atinjam mais de 320 milhões de usuários ativos mensais. A expansão segue meses de teste de anúncios em mercados selecionados, incluindo os EUA e o Japão.
O novo posicionamento do anúncio no feed dos threads será ativado por padrão para novas campanhas publicitárias usando os colocações META da vantagem+ ou manual. Os anunciantes no plano de colocações manuais podem optar por não participar do feed dos threads. No entanto, a entrega de anúncios será inicialmente limitada aos mercados selecionados e será lançada em mais mercados ao longo do tempo.
A Meta acredita que sua comunidade Threads agora é robusta o suficiente para competir por dólares do anunciante contra plataformas rivais como o X. A empresa observa que três em cada quatro usuários seguem pelo menos um negócio no aplicativo. O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, afirmou anteriormente que espera que os threads atinjam mais de 1 bilhão de pessoas nos próximos anos, com a rede adicionando mais de 1 milhão de inscrições por dia.
O crescimento dos Threads foi alimentado por sua conexão com o Instagram, permitindo que ele aproveite a base de usuários existente do Instagram. A Meta também emprestou conceitos de redes sociais emergentes como Mastodon e Bluesky, incluindo integração com o protocolo ActivityPub e a introdução de feeds personalizados.
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A integração do ActivityPub conecta threads à Web aberta descentralizada, conhecida como Fediverse, que atualmente possui mais de 16 milhões de usuários excluindo threads. Se totalmente integrado, os threads podem se tornar o maior serviço operando no Fediverse. Além disso, a Threads introduziu recursos como feeds personalizados e pacotes iniciais, semelhantes aos oferecidos pela Bluesky.
Apesar desses avanços, os threads ainda difere do Bluesky de maneiras importantes, incluindo usuários inadimplentes para o feed “para você” e não oferecer preferências de moderação controlada pelo usuário.
