David Fincher dirigiu um novo anúncio para Xbox e Samsung chamado “Wake Up”, co-dirigido com Romain Chassaing. O comercial descreve uma sociedade urbana sombria de ratos, alguns dos quais se transformam em humanos ao jogar videogames publicados pela Microsoft.
O anúncio mostra que os ratos escapam de suas vidas mundanas jogando jogos como o sul da meia-noite em um telefone, Indiana Jones e o Grande Círculo em um PC, e declarado em um dispositivo portátil, presumivelmente um aliado da marca Xbox. O protagonista é visto jogando valorante em um TV Samsung OLED.
O comercial tem uma vibração distinta do final dos anos 90/início dos anos 2000, remanescente do fundo de videoclipe de Fincher e uma era de publicidade em videogame popularizada pela campanha “Não subestime o poder do Playstation” da Sony. A Microsoft também usou uma abordagem semelhante em seu anúncio de 2002 “A vida é curta”.
A mensagem do anúncio é vista como contraditória às ações recentes da Microsoft, como demitir funcionários que criticaram publicamente o suprimento da empresa pela empresa da empresa para os militares israelenses.
