As ações da Netflix (NFLX) subiram mais de 14% no pregão de terça-feira, após o anúncio da empresa de 18,9 milhões de novos usuários no quarto trimestre. Este número marca o maior ganho trimestral de assinantes na história da Netflix, juntamente com receitas e ganhos superando as expectativas.
Ações da Netflix disparam 14% com crescimento recorde de assinantes
O serviço de streaming também declarou uma recompra de ações de US$ 15 bilhões e revisou para cima sua perspectiva de receita para o ano inteiro. A Netflix agora prevê que a receita para 2025 fique entre US$ 43,5 bilhões e US$ 44,5 bilhões, um aumento em relação à faixa anterior de US$ 43 bilhões a US$ 44 bilhões.
O crescimento de assinantes foi impulsionado por eventos significativos, incluindo dois jogos consecutivos da NFL, uma luta de boxe com “Jake Paul vs. Mike Tyson” e o retorno de “Squid Game”. À luz destes ganhos, a Netflix anunciou aumentos de preços para o seu serviço. A empresa declarou: “Estamos ajustando os preços hoje na maioria dos planos nos EUA, Canadá, Portugal e Argentina”.
O plano apoiado por anúncios aumentará para US$ 7,99 em relação ao preço anterior de US$ 6,99. O nível Standard sem anúncios agora custará US$ 17,99, acima dos US$ 15,49, enquanto o plano Premium aumentará de US$ 2 para US$ 24,99. Além disso, os usuários que desejam adicionar um membro extra verão a taxa mensal aumentar em US$ 1, para US$ 8,99.
Analistas de Wall Street projetaram que a Netflix reportaria um aumento de 9,18 milhões de assinantes depois de ganhar 13,12 milhões de usuários pagantes no quarto trimestre de 2023. A empresa anunciou na primavera passada que deixaria de relatar métricas de assinantes a partir deste ano.
Os atuais aumentos de preços da Netflix ocorrem após uma lacuna significativa; o último aumento no nível padrão ocorreu no início de 2022, com um aumento mais recente para o plano premium no final de 2023. O serviço suportado por anúncios, ao preço de US$ 6,99 desde seu lançamento no final de 2022, está passando por seu primeiro ajuste de preço.
No início de 2023, a Netflix alterou sua estratégia ao reprimir o compartilhamento de contas. Essa mudança exigia que os titulares de contas pagassem para adicionar usuários extras ou para que esses usuários adquirissem suas próprias contas. Notavelmente, o plano suportado por anúncios tornou-se uma alternativa popular para usuários que não queriam pagar pelo nível padrão. Na teleconferência de resultados, o co-presidente executivo Greg Peters descreveu o nível de publicidade como “um valor de entretenimento incrível”, enfatizando que o novo preço representa “um ponto de entrada altamente acessível”. Durante o último trimestre, 55% das novas inscrições foram para o nível de publicidade, quando disponível.
Comparativamente, o novo preço de US$ 17,99 para o nível padrão é inferior aos US$ 18,99 cobrados pela versão sem anúncios do Hulu e ao custo de US$ 16,99 pela versão sem anúncios do Max.
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