No dia em que uma nova lei federal proíbe o TikTok entrou em vigor nos Estados Unidos, Instagram anunciado um novo aplicativo chamado Edits, que é amplamente considerado um clone do CapCut, uma popular ferramenta de edição de vídeo usada para conteúdo do TikTok. O Edits faz parte da competição contínua do Instagram com o TikTok, que tem enfrentado o escrutínio da segurança nacional devido aos seus laços com a empresa chinesa ByteDance.
Instagram lança aplicativo Edits para rivalizar com TikTok em meio a banimento
Adam Mosseri, chefe do Instagram, afirmou“Há muita coisa acontecendo no mundo agora. Não importa o que aconteça, acreditamos que é nosso trabalho criar as ferramentas criativas mais atraentes para aqueles que criam vídeos.”
O TikTok tem aproximadamente 170 milhões de usuários nos EUA e documentos legais recentes afirmam que qualquer interrupção temporária poderia colocá-lo em desvantagem competitiva. Após o anúncio da proibição do TikTok, aplicativos como o CapCut também ficaram offline, embora o TikTok tenha retornado brevemente quando o presidente eleito Donald J. Trump indicou planos para emitir uma ordem executiva para interromper a proibição.
Em seu anúncio, Mosseri enfatizou que o Edits foi desenvolvido para que os criadores editem vídeos em seus telefones e salvem ideias para postagens futuras. Ele observou que o aplicativo permite que os usuários trabalhem em vídeos e os compartilhem em várias plataformas, não apenas no Instagram. As edições podem ser encomendadas na Apple App Store, com disponibilidade para Android prevista para fevereiro.
Mark Zuckerberg, CEO da Meta, reconheceu publicamente as pressões competitivas apresentadas pelo TikTok. Em uma reunião recente, o diretor de marketing da Meta comentou sobre a preparação para um possível influxo de usuários do TikTok nas plataformas da Meta. Para se alinhar mais ao formato do TikTok, o Instagram também alterou seu layout para enfatizar o conteúdo vertical.
Os esforços contínuos do Instagram para competir com o TikTok incluíram a introdução do Reels em 2020, que é uma imitação direta do recurso de vídeo curto do TikTok. Isto provou ser um sucesso, com uma pesquisa recente indicando que 29% dos usuários da Internet nos EUA provavelmente recorreriam ao Instagram Reels se o TikTok não estivesse mais disponível, em comparação com 23% que passariam mais tempo no YouTube Shorts.
Entre os profissionais de publicidade, o Instagram manteve uma vantagem, com 56% dos compradores de anúncios afirmando que seus clientes pretendem priorizar a publicidade em Reels este ano. Em contraste, apenas 24% preferiram o YouTube Shorts e 20% preferiram o TikTok.
De acordo com os detalhes compartilhados por Mosseri, o Edits possui um conjunto completo de ferramentas criativas, incluindo uma guia dedicada para inspiração, uma câmera de alta qualidade, recursos de edição padrão e a capacidade de compartilhar rascunhos com colaboradores. O aplicativo também fornecerá insights poderosos sobre o desempenho do vídeo, incluindo métricas de engajamento e um painel de insights ao vivo. Este painel oferecerá detalhes sobre as interações de seguidores e não seguidores e o comportamento do usuário, como a frequência com que vídeos específicos são ignorados.
“Hoje estamos anunciando um novo aplicativo chamado ‘Edits’ para aqueles que são apaixonados por fazer vídeos no seu telefone”, afirmou Mosseri. “Você pode pré-encomendar o aplicativo hoje no Loja de aplicativos iOSe chegará ao Android em breve.”
Crédito da imagem em destaque: Taylor Brandon/Unsplash
