O X de Elon Musk está intensificando suas batalhas legais ao processar o Twitch, de propriedade da Amazon, por supostamente não anunciar na plataforma de mídia social. O processo afirma que Twitch, junto com ex-membros da Aliança Global de Mídia Responsável (GARM), faz parte de uma conspiração ilegal para boicotar a publicidade no X desde o final de 2022.
Este desenvolvimento segue o processo original de X movido em agosto contra membros da marca GARM, uma iniciativa que recentemente foi dissolvida. X afirma que o boicote causou danos financeiros significativos, alegando que “biliões de dólares em receitas publicitárias” foram retidos.
Contração muscular foi adicionado ao processo na segunda-feira, com a reclamação alterada de X destacando que a plataforma supostamente não veicula anúncios em X desde novembro de 2022. A chave para esta afirmação é um documento da GARM que inclui um endosso do Twitch em relação aos padrões de segurança de sua marca.
A luta de X com a receita publicitária é agravada pelo declínio da confiança dos anunciantes, após uma queda drástica na receita de quase 40% no primeiro semestre de 2023. Esta desaceleração coincidiu com os comentários controversos de Musk sobre os anunciantes para Televisão CNBCincluindo instá-los a “vão se foder”, que seguiu marcas importantes como Disney e Apple suspendendo a compra de anúncios devido ao endosso de Musk às teorias de conspiração anti-semitas.
Relatórios recentes indicam que os gastos com publicidade dos 100 principais anunciantes de X quase não aumentaram, subindo apenas 1% em relação ao ano anterior, embora permaneçam 64% abaixo de 2022.
Desafios contínuos para X
O impacto do alegado boicote publicitário não é o único obstáculo que X enfrenta. Os relatórios revelam um declínio no número de usuários ativos em mercados importantes, incluindo os EUA, Reino Unido e UE.
Desde o envolvimento de Musk na reeleição de Donald Trump, X tem experimentado um êxodo de usuários, enquanto concorrentes como Céu Azul e Tópicos ganharam milhões de novos usuários. Apesar do regresso de alguns anunciantes, os seus gastos continuam substancialmente mais baixos do que antes.
A estratégia jurídica da X parece ser um esforço para recuperar receitas perdidas e restaurar a confiança entre os anunciantes, na esperança de reverter a sua sorte. A inclusão do Twitch no processo reflete os desafios mais amplos enfrentados pela plataforma na sequência das recentes controvérsias e pressões económicas.
Publicidade no X
À medida que o processo legal se desenrola, a eficácia das reivindicações de X permanece incerta. A Federação Mundial de Anunciantes (WFA) indicou a intenção de contestar as alegações em tribunal, apesar da descontinuação da GARM. Os desafios que vão desde boicotes às marcas, diminuição do envolvimento dos usuários e grandes perdas de receita criam um ambiente complicado para o avanço do X.
Com a empresa de Musk também envolvida em ações legais separadas contra a Media Matters por destacar anúncios junto a conteúdo antissemita, as ramificações destas ações judiciais continuam a repercutir em todo o mercado publicitário de X.
A situação representa um momento crítico para X, onde os danos à reputação e o escrutínio intenso podem ditar futuras oportunidades de receitas.
As disputas legais em curso de X e as consequências associadas podem estabelecer precedentes significativos na forma como os anunciantes se envolvem com a plataforma num cenário pós-boicote. À medida que a situação evolui, as estratégias de Musk para recuperar a confiança dos anunciantes serão monitorizadas de perto na dinâmica de mudança da indústria.
A combinação de batalhas legais, relações flutuantes com anunciantes e problemas de envolvimento dos utilizadores oferece um quadro complexo que provavelmente evoluirá nos próximos meses à medida que as implicações destes desafios se tornarem mais claras.
Crédito da imagem em destaque: Riki32/Pixabay
