O Spotify está mudando o foco do conteúdo de música para vídeo, revelando grandes mudanças para os criadores, ao mesmo tempo que deixa sua tão esperada camada de música Hi-Fi no limbo. A gigante do streaming planeja lançar podcasts de vídeo sem anúncios em janeiro de 2025, aprimorando suas ofertas de vídeo e recursos de monetização.
Enquanto isso, os relatórios financeiros indicam que a estratégia de crescimento do Spotify prioriza os podcasts como principal fonte de receita em detrimento do streaming de música de alta fidelidade.
Spotify prioriza podcasts de vídeo em detrimento da qualidade da música
Em uma recente teleconferência de resultados, o CEO do Spotify, Daniel Ek, abordou o nível Hi-Fi, há muito adiado, inicialmente prometido em 2017, reconhecendo o trabalho em andamento, mas abstendo-se de fornecer um cronograma específico para seu lançamento. Com o Spotify depreciando seu foco na melhoria da qualidade do som, a estratégia da empresa se inclina fortemente para a expansão do conteúdo de vídeo. Isso inclui o lançamento de podcasts de vídeo sem anúncios em janeiro de 2025, uma medida que visa aumentar o envolvimento do público. O Spotify acumulou mais de 300.000 programas de podcast de vídeo em sua plataforma, ressaltando seu compromisso com esse formato.
A saúde financeira do Spotify parece robusta; isso é último relatório revelou um aumento de 21% na receita total e um aumento na receita premium de 24%. Com o aumento dos utilizadores activos mensais e as suas margens de lucro a atingirem um recorde de 31,1%, o sucesso financeiro do Spotify diminui a urgência de lançar um serviço de música Hi-Fi.
Ek sugere que, em vez de melhorar a qualidade do som, a atenção do Spotify seja dedicada a cultivar o envolvimento do podcast como um motor de crescimento significativo. Um ex-especialista em negócios musicais resumiu esse sentimento de forma concisa, indicando que as empresas musicais – incluindo o Spotify – tendem a buscar receitas em vez da arte, com o patrimônio líquido de Ek de US$ 6,9 bilhões superando o de músicos renomados como Jay-Z e Taylor Swift. A disparidade enfatiza a evolução do relacionamento do Spotify com a música, aparentemente priorizando o número de usuários e o crescimento financeiro em detrimento da fidelidade artística.
O lançamento do Spotify para Criadores
No recente “Agora jogando”Em Los Angeles, o Spotify apresentou sua nova plataforma, Spotify for Creators. Este serviço completo de hospedagem e análise de podcast visa agilizar a experiência de gerenciamento de conteúdo dos usuários, ao mesmo tempo que oferece ferramentas essenciais para integração de vídeo. O aplicativo móvel atualizado inclui análises, opções aprimoradas de monetização e recursos para aumentar a interatividade criador-fã. O evento, com presença e participação significativas de criadores proeminentes, marcou um pivô substancial em direção ao vídeo, reforçando a intenção do Spotify de aumentar sua presença em vídeo.
O próximo lançamento de podcasts de vídeo ininterruptos para assinantes do Spotify Premium apresenta uma nova oportunidade de receita para os criadores. A partir de janeiro, os criadores qualificados poderão obter receita com o consumo de vídeo entre esses assinantes, reforçando suas possibilidades de monetização. Ek enfatizou que este novo programa proporcionaria aos criadores flexibilidade e benefícios financeiros à medida que cresce o interesse dos espectadores pelo conteúdo de vídeo – 64% dos ouvintes em 2024 expressaram preferência por podcasts de vídeo, contra 43% em 2021.
As afirmações de Ek incluíram estatísticas revelando que mais de 250 milhões de usuários interagiram com podcasts de vídeo na plataforma. Ele reconheceu o desafio representado pelos anúncios de terceiros em conteúdo de vídeo, afirmando o compromisso do Spotify em oferecer uma experiência superior ao espectador, sem anúncios. Isso se alinha às preferências do usuário enquanto posiciona o Spotify para aproveitar os benefícios do conteúdo de vídeo junto com suas ofertas tradicionais de áudio.
À medida que o Spotify avança com suas estratégias, a ênfase está cada vez mais no envolvimento do vídeo, em vez da esperada experiência de áudio Hi-Fi. Embora a empresa continue a evoluir o seu portefólio de podcasts, os luxos previstos da música de alta definição continuam por concretizar, sugerindo que a trajetória do Spotify pode favorecer o crescimento da audiência e a monetização através de vídeo em detrimento das melhorias de qualidade da música tradicional.
Créditos da imagem: Spotify
