A Off Radio Kraków da Polónia substituiu os seus jornalistas humanos por apresentadores de IA, criando uma tempestade mediática e levantando questões sobre o papel da IA nas indústrias criativas. A estação de rádio estatal, com sede na segunda maior cidade da Polónia, foi recentemente relançada como a primeira estação do país gerida inteiramente por IA, desencadeando um debate acirrado sobre o futuro do trabalho humano nos meios de comunicação social.
A transição para IA e a reação
Mateusz Demski, um dos jornalistas recentemente demitidos, expressou a frustração dele e de seus colegas por meio de uma carta aberta compartilhada logo após a aquisição da AI. A carta rapidamente ganhou força, reunindo mais de 15.000 assinaturas de petições em apenas 24 horas. Demski argumenta que a decisão de substituir apresentadores humanos por personagens de IA não só ameaça a subsistência de profissionais experientes, mas também pode estabelecer um precedente preocupante na indústria criativa.
“Este é um precedente perigoso”, escreveu Demski, referindo-se às potenciais implicações para aqueles que trabalham nos meios de comunicação social e noutros campos criativos. Segundo ele, a decisão poderá sinalizar um futuro onde profissionais qualificados serão rapidamente substituídos por máquinas, arriscando o toque humano único e a diversidade de pensamento que as pessoas trazem para papéis criativos. Para uma estação pública, estatal, financiada pelos contribuintes, a mudança é particularmente chocante, uma vez que as decisões da instituição de comunicação social afectam directamente a comunidade que serve.
Justificativa da Off Radio Kraków: declínio da audiência
Representantes de Fora da Rádio Cracóvia defender a decisão, citando a diminuição do número de ouvintes como o principal motivo das demissões. Eles afirmam que a estação foi fechada devido à baixa audiência antes de reabrir como um experimento de IA. Esta mudança tecnológica, segundo a direcção da estação, é uma tentativa de rejuvenescer o apelo da estação e não um esforço para minar os funcionários humanos.
Ao implementar a IA, a estação acredita que está a entrar numa nova era da tecnologia de transmissão, um movimento destinado a atrair ouvintes e talvez redefinir o envolvimento dos meios de comunicação na Polónia.
Conheça os apresentadores de rádio AI
A Off Radio Kraków apresentou três apresentadores gerados por IA: Jakub Zieliński, Emilia “Emi” Nowak e Alex Szulc. Cada personalidade de IA possui características distintas adaptadas a diferentes áreas de conteúdo:
- Jakub “Kuba” Zieliński é retratado como um estudante de engenharia acústica e entusiasta de tecnologia, cobrindo tendências em produção musical e tecnologia.
- Emília “Emi” Nowak é uma estudante de jornalismo de 20 anos e aficionada por cultura pop, focada em moda, cinema e música.
- Alex Szulc aborda temas culturais, sociais e LGBTQ +, com o objetivo de trazer diversos insights sociais para a programação.
A Off Radio Kraków afirmou nas redes sociais que este trio representa uma abordagem “experimental” à IA nos meios de comunicação, com o objetivo de envolver o público com tópicos relevantes, mas através de interações lideradas pela IA. No entanto, esta explicação não suavizou a reacção do público, especialmente porque estas personalidades da IA substituíram pessoas reais com anos de experiência.
Por que esta transição da IA está causando agitação?
Esta não é a primeira vez que a IA entra no espaço do rádio.
Anteriormente, a RadioGPT e a Radio City da Índia experimentaram DJs baseados em IA, mas estes esforços orientados por IA foram gradualmente integrados na programação sem deslocar em massa o pessoal humano. A decisão da Off Radio Kraków destaca-se porque envolveu a rescisão do contrato de trabalho de todo o seu pessoal jornalístico antes de os substituir por apresentadores de IA. A dureza da medida levantou questões não apenas sobre a automação, mas também sobre a ética, a transparência e a confiança pública nas instituições financiadas pelos contribuintes.
Stable Audio 2.0 mostra que a IA pode tornar a música boa o suficiente para ser tocada no rádio
O governo polaco não está indiferente a estes desenvolvimentos. O vice-primeiro-ministro Krzysztof Gawkowski comentou o assunto, salientando o seu apoio ao avanço da IA, mas sublinhando a importância de estabelecer limites éticos. “A utilização generalizada da IA deve ser feita a favor das pessoas e não contra elas”, afirmou, reconhecendo o delicado equilíbrio entre o progresso tecnológico e a subsistência humana.
O setor criativo numa encruzilhada
A presença da IA nas indústrias criativas está a intensificar-se, muitas vezes com resultados controversos. Embora a IA tenha provado a sua utilidade na análise de dados, na automação e até na geração de conteúdos, os profissionais dos meios de comunicação expressaram preocupações sobre as suas limitações. Eles argumentam que a IA, independentemente de quão avançada, pode carecer da profundidade, da empatia e da espontaneidade que caracterizam a narrativa e a reportagem lideradas por humanos.
Para muitos críticos, o potencial da IA para desumanizar o conteúdo é particularmente preocupante. Embora a IA possa filtrar e apresentar dados, falta-lhe a capacidade do jornalista de ter empatia, interpretar situações diferenciadas e adaptar-se a desafios imprevistos – tudo isso essencial para promover a confiança e o relacionamento com os ouvintes.
O papel da tecnologia em trabalhos que envolvem julgamento criativo e considerações morais permanece controverso.
Créditos da imagem: Emre Çıtak/Ideograma IA
