O Google continua a avançar seus esforços em transparência de conteúdo, concentrando-se em ferramentas que ajudam os usuários a entender como a mídia — como imagens, vídeos e áudio — foi criada e modificada. Um desenvolvimento importante nessa área é sua colaboração com a Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA), onde o Google desempenha um papel ativo como membro do comitê de direção. O objetivo dessa parceria é aumentar a transparência online conforme o conteúdo se move entre plataformas, fornecendo aos usuários melhores informações sobre as origens e alterações da mídia com a qual eles interagem.
O C2PA se concentra na tecnologia de procedência de conteúdo, que ajuda os usuários a determinar se um conteúdo foi capturado por uma câmera, editado por software ou gerado por IA. Esta iniciativa visa equipar as pessoas com informações que construam a alfabetização midiática e permitam que elas tomem decisões mais informadas sobre a autenticidade do conteúdo que encontram. De acordo com o anúncio, o Google tem contribuído para a versão mais recente (2.1) do C2PA’s Padrão de credenciais de conteúdoque agora conta com medidas de segurança mais rigorosas para evitar adulterações, ajudando a garantir que as informações de procedência não sejam enganosas.
O que é C2PA?
C2PA, ou Coalition for Content Provenance and Authenticity, é um grupo de empresas e organizações que trabalham juntas para ajudar as pessoas a saber de onde vem o conteúdo digital, como fotos, vídeos e áudio, e se ele foi editado ou alterado. O objetivo deles é criar uma maneira de rastrear a origem do conteúdo e quaisquer modificações pelas quais ele passou, facilitando a identificação de informações falsas ou enganosas online.
Pense nisso como uma “etiqueta” digital que mostra se uma foto foi tirada por uma câmera, editada com software ou gerada por inteligência artificial. Essas informações ajudam as pessoas a confiar no que veem na internet, dando a elas mais detalhes sobre como esse conteúdo foi feito.
Nova integração de recursos em produtos do Google
Nos próximos meses, o Google planeja integrar esta nova versão do Content Credentials em alguns de seus principais produtos. Por exemplo, os usuários em breve poderão acessar os metadados do C2PA por meio do “Sobre esta imagem” no Google Search, Google Images e Google Lens. Esse recurso ajudará os usuários a identificar se uma imagem foi criada ou alterada usando ferramentas de IA, fornecendo mais contexto sobre a mídia que eles encontram.
O Google também está incorporando esses padrões de metadados em seus sistemas de publicidade. Com o tempo, a empresa pretende usar sinais C2PA para informar como ela aplica políticas de anúncios, potencialmente moldando a maneira como o conteúdo do anúncio é monitorado para autenticidade e precisão.
Além disso, o Google é explorando maneiras de estender essa tecnologia ao YouTubecom a possibilidade de permitir que os espectadores verifiquem as origens do conteúdo de vídeo no futuro. Essa expansão reforçaria o esforço do Google para trazer transparência à criação de mídia em suas plataformas.
O papel do Google no C2PA se estende além de suas próprias integrações de produtos. A empresa também está incentivando uma adoção mais ampla de tecnologia de procedência de conteúdo em toda a indústria de tecnologia. O objetivo é criar soluções interoperáveis que funcionem em todas as plataformas, serviços e provedores de hardware. Essa abordagem colaborativa é vista como crucial para criar padrões sustentáveis em toda a indústria para verificar a autenticidade do conteúdo digital.
Para complementar seu trabalho com o C2PA, o Google também está avançando com ID sintéticouma ferramenta desenvolvida pelo Google DeepMind que incorpora marcas d’água em conteúdo gerado por IA. Essas marcas d’água permitem que a mídia criada por IA seja mais facilmente identificada e rastreada, abordando preocupações sobre o potencial de disseminação de desinformação por ferramentas de IA.
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À medida que mais conteúdo digital é criado usando ferramentas de IA, garantir que os dados de procedência permaneçam precisos e seguros será crucial. O envolvimento do Google no C2PA é parte de um esforço mais amplo para abordar esses desafios, mas a eficácia dessas medidas dependerá da ampla cooperação e adoção do setor.
Os esforços do Google para abordar o conteúdo gerado por IA em seus resultados de pesquisa são um passo em direção a mais transparência, mas ainda há dúvidas sobre a eficácia da abordagem. O recurso “Sobre esta imagem”, que fornece contexto adicional sobre se uma imagem foi criada ou editada com IA, exige que os usuários tomem medidas extras para acessar essas informações. Isso pode ser uma limitação potencial, pois os usuários que não conhecem a ferramenta podem nunca saber que ela está disponível para eles. O recurso depende muito de usuários que buscam ativamente a procedência de uma imagem, o que pode não ser o comportamento padrão para muitos.
O desafio mais amplo está em tornar essas ferramentas de transparência mais intuitivas e visíveis para os usuários, para que eles possam verificar o conteúdo de forma rápida e fácil sem precisar cavar para obter detalhes. À medida que o conteúdo gerado por IA continua a crescer, a necessidade de verificação contínua só se tornará mais urgente, levantando questões sobre se rótulos ocultos e etapas extras são suficientes para manter a confiança na mídia digital.
Créditos da imagem: Kerem Gülen/Ideograma
