Não tem uma sequência TikTok? Bem, ainda está em fase de testes, então não se preocupe; você ainda não perdeu esse trem da moda. Esta adição visa promover interações diárias de mensagens entre os usuários, semelhantes às sequências vistas em plataformas como o Snapchat.
Não será a primeira vez que veremos uma grande empresa de tecnologia “inspirada” em outras.
O que é TikTok Streak?
TikTok Streak é um recurso de teste do aplicativo TikTok que incentiva os usuários a manterem interação diária de mensagens entre si. Semelhante a listras em outras plataformas como Snapchat, as sequências do TikTok são ativadas quando os usuários trocam mensagens por três dias consecutivos. Assim que uma sequência de TikTok é iniciada, um emoji de fogo e uma contagem de sequências são exibidos ao lado do bate-papo, indicando a sequência em andamento. De acordo com o pesquisador do aplicativo Radu Onscuaqui está uma prévia do novo recurso:
O objetivo das sequências do TikTok é encorajar os usuários a se envolverem com mais frequência por meio de mensagens diretas. O TikTok Streak continuará enquanto ambas as partes trocarem mensagens dentro de um período de 24 horas. Se não houver comunicação nesse período, a sequência termina.
Embora a iteração do TikTok possa precisar de alguns ajustes, a inspiração tirada do sucesso do Snapchat é evidente. Os usuários do Snap, que se sobrepõem demograficamente ao público principal do TikTok, demonstraram uma dedicação notável em manter sequências, algumas abrangendo mais de seis anos.
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O medo de quebrar uma sequência
Mas por que o TikTok se aventuraria neste território? A resposta está na natureza viciante das sequências. Ao gamificar o envolvimento, o TikTok pretende fazer com que os usuários retornem regularmente ao aplicativo, aumentando assim a atividade geral. Estratégias semelhantes foram empregadas pelo Messenger e BeReal, indicando uma tendência crescente no incentivo à interação do usuário.
No entanto, há uma sensação persistente de artificialidade em torno dessas tendências. Ao contrário das interações sociais orgânicas, as sequências parecem um tanto forçadas, motivadas mais pelo desejo de manter a sequência do que pela conexão genuína. No entanto, se conseguir aumentar o uso do aplicativo, o TikTok se beneficiará de maiores oportunidades de envolvimento do usuário.
O futuro
À medida que o TikTok lança seu recurso de listras, permanecem dúvidas sobre sua eficácia e implicações de longo prazo. Será que irá replicar o sucesso visto no Snapchat? Só o tempo irá dizer. No entanto, a introdução das sequências do TikTok marca um passo significativo na evolução das estratégias de envolvimento do usuário no cenário em constante mudança das mídias sociais.
Aguardamos mais detalhes do TikTok sobre a escala e o escopo de seu teste de sequências.
Crédito da imagem em destaque: Eray Eliaçık/Bing
