O constante desenvolvimento de chatbots continua a melhorar as nossas experiências nas redes sociais. O Snapchat, que já foi instalado em todos os telefones, agora evoluiu para um aplicativo voltado para marcas e vem trabalhando há muito tempo na tecnologia de teste de IA. Parece que o Snapchat chegou ao ponto final nesse sentido.
O Snapchat revelou um conjunto de novas ferramentas de realidade aumentada (AR) e aprendizado de máquina (ML) durante o Evento IAB NewFronts 2024. Essas ferramentas são direcionadas a marcas e anunciantes, com o objetivo de capacitá-los a criar experiências mais envolventes para os usuários do Snapchat.
Este anúncio ocorre após um período de investimento significativo do Snapchat em tecnologia AR. A empresa tem sido líder no espaço de AR para mídias sociais, sendo pioneira em recursos como lentes faciais que os usuários podem adicionar às suas fotos.
Snapchat aprimora experiências de teste de AR
Um dos principais destaques do novo conjunto de ferramentas é o foco na simplificação Experiências de teste de AR. O Snapchat reconheceu o potencial da AR para visualização de produtos e tem trabalhado com grandes marcas como Amazon e Tiffany & Co. para permitir que os usuários experimentem virtualmente produtos dentro do aplicativo.
As novas ferramentas de teste de AR aproveitam a automação e o aprendizado de máquina para agilizar o processo de criação de marcas. Isso significa uma redução no tempo e nos recursos necessários para transformar o catálogo de produtos 2D de uma marca em uma experiência imersiva de teste 3D para usuários do Snapchat.
Criatividade em novos patamares com IA generativa
Outra adição interessante é a introdução do ML Face Effects. Esse recurso permite que as marcas aproveitem o poder da tecnologia generativa de IA para criar lentes personalizadas com apenas um prompt de texto ou imagem. Esse prompt pode ser qualquer coisa, desde um design de produto específico até um mascote ou personagem de marca.
A IA então gera um modelo de ML exclusivo que pode ser usado para criar efeitos faciais realistas para uma lente. Esses Lentes AR podem então ser incorporados em campanhas publicitárias no Snapchat, oferecendo uma nova maneira para as marcas exibirem seus produtos e se conectarem com a base de usuários do Snapchat.
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-Snapchat (@Snapchat) 26 de abril de 2024
Integração entre formatos de anúncio
O Snapchat também está introduzindo extensões AR, um recurso projetado para oferecer aos anunciantes mais flexibilidade na incorporação de elementos AR em suas campanhas. As extensões AR permitem que os anunciantes integrem lentes e filtros AR diretamente em vários formatos de anúncio na plataforma.
Isso inclui formatos populares como Snap Ads, Dynamic Product Ads, Collection Ads, Commercials e Spotlight Ads. Com as extensões AR, as marcas podem criar uma experiência unificada de AR em toda a sua estratégia de publicidade Snapchat.
Este foco na integração abrangente de AR entre formatos de anúncio sugere que o Snapchat pretende se estabelecer como líder em publicidade de AR. Será interessante ver como as marcas aproveitam essas novas ferramentas para criar experiências publicitárias interativas e envolventes para usuários do Snapchat.
Será este o futuro da publicidade nas redes sociais?
Embora ainda seja cedo para dizer com certeza, o investimento do Snapchat em ferramentas de AR e ML para anunciantes pode sinalizar uma mudança na forma como a publicidade nas redes sociais é abordada. Ao oferecer experiências interativas e imersivas, a publicidade AR tem o potencial de atrair a atenção do usuário de forma mais eficaz em comparação com os anúncios estáticos tradicionais.
O sucesso dessas novas ferramentas provavelmente dependerá de vários fatores, incluindo a adoção de experiências de AR no Snapchat pelos usuários e a criatividade com que as marcas aproveitam essas ferramentas para desenvolver campanhas publicitárias envolventes. Independentemente disso, a mudança do Snapchat é um desenvolvimento notável no cenário da publicidade nas mídias sociais, e será intrigante ver como isso se desenrolará nos próximos meses.
Este foco na publicidade AR também levanta questões sobre como outras plataformas de mídia social podem responder. É possível que a iniciativa do Snapchat possa desencadear uma tendência para experiências publicitárias mais interativas e imersivas em todas as plataformas de mídia social.
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