Olhando para uma t-shirt ou ténis, ninguém pensaria que estes artigos leves poderiam ser comparáveis, em termos do seu impacto na ecologia do planeta, a fábricas metalúrgicas fumegantes, carros ou tochas acesas sobre poços de petróleo. No entanto, quaisquer dúvidas sobre isso são imediatamente dissipadas quando se considera a escala da indústria leve. Nem todos os 8 mil milhões de habitantes da Terra têm carro, mas todos usam alguma roupa, sendo a grande maioria sapatos. O volume de produção global da indústria da moda é estimado em 100 bilhões de itens por ano.
Olhando para uma t-shirt ou ténis, ninguém pensaria que estes artigos leves poderiam ser comparáveis, em termos do seu impacto na ecologia do planeta, a fábricas metalúrgicas fumegantes, carros ou tochas acesas sobre poços de petróleo. No entanto, quaisquer dúvidas sobre isso são imediatamente dissipadas quando se considera a escala da indústria leve. Nem todos os 8 mil milhões de habitantes da Terra têm carro, mas todos usam alguma roupa, sendo a grande maioria sapatos. O volume de produção global da indústria da moda é estimado em 100 bilhões de itens por ano.
O que é ainda pior é que quanto mais rico é um país, mais frequentemente as pessoas compram roupas novas e descartam as velhas. A cada ano, até 85% dos itens adquiridos vão para aterros sanitários, já que, em média, uma pessoa usa um item por menos de um ano. O peso das roupas descartadas a cada ano, pelas estimativas mais modestas, é de cerca de 50 milhões de toneladas.
O Fórum Económico Mundial fornece os seguintes dados: em 2014, as pessoas compravam roupa 60% mais frequentemente do que em 2000, mas usavam-nas com metade da frequência. As casas de moda europeias ofereciam duas coleções por ano no início do século XXI. Em 2011, eram cinco. Agora, as marcas lançam 12, 16 e até 24 gotas anualmente. Devido ao desejo constante dos consumidores de comprar roupas novas, os volumes de produção e consumo de têxteis estão aumentando rapidamente. De 2000 a 2015, a produção anual de vestuário dobrou, enquanto o uso (o número de vezes que foi usado) diminuiu 36%. Até 2030, o consumo global aumentará mais 63%, de 62 milhões para 102 milhões de toneladas.
“Só podemos esperar que as melhores práticas das marcas globais mais avançadas ambientalmente sejam gradualmente adoptadas nos países em desenvolvimento, impulsionadas pela crescente consciência dos consumidores.”
Danil Kontsevoy, cofundador e CEO da Digit Trading LLC e Biky Bikes Corp.
De acordo com a Conferência das Nações Unidas sobre Comércio e Desenvolvimento (UNCTAD), a indústria da moda utiliza cerca de 93 mil milhões de metros cúbicos de água anualmente. Esta quantidade é suficiente para satisfazer as necessidades de cinco milhões de pessoas e, atualmente, cerca de meio milhão de toneladas de microfibras são despejadas no oceano todos os anos, o equivalente a 3 milhões de barris de petróleo. Segundo a Fundação Ellen MacArthur, em 2015, a pegada ecológica da produção de materiais têxteis ascendeu a 1,2 mil milhões de toneladas de CO2. Este montante excede as emissões de dióxido de carbono de todas as viagens aéreas e marítimas internacionais.
O par de tênis mais comum consiste em 65 peças. Entre os materiais utilizados estão borracha sintética, náilon e plástico. A borracha sintética leva até 150 anos para se decompor, enquanto outros materiais podem levar até 700 anos!
Ao mesmo tempo, já existem soluções suficientes em todo o mundo que permitiriam à indústria da moda tornar-se mais amiga do ambiente. Estas soluções podem ser divididas em dois grandes grupos relacionados com a mudança das tecnologias de produção de vestuário e calçado e do comportamento do consumidor.
A implementação destas soluções enfrenta sérios obstáculos. Do ponto de vista económico, as tecnologias ecológicas muitas vezes não conseguem competir com as tradicionais, e a mudança do comportamento humano é um grande desafio, especialmente quando as pessoas são obrigadas a fazer esforços adicionais. Contudo, algum optimismo é inspirado pelo facto de a consciência humana estar a mudar gradualmente. No geral, a tendência para uma interação mais próxima entre marcas e consumidores nos próximos anos atingirá um novo nível. O público fica extremamente preocupado com os valores que uma determinada marca transmite. Um quarto dos entrevistados num inquérito McKinsey de 2021 no Reino Unido afirmaram que as suas decisões de compra de vestuário foram influenciadas por princípios de desenvolvimento sustentável. Na Índia, 94% dos consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos “éticos” e metade dos jovens na China pretende comprar o mínimo possível de artigos da categoria fast fashion.
Assim, o comportamento do consumidor levará os fabricantes a implementar soluções ecológicas na produção. E novas tecnologias estão a ser desenvolvidas ou já a ser adotadas em grandes quantidades. Isto envolve principalmente o uso de materiais ecológicos, incluindo aqueles derivados de resíduos reciclados. Alguns fabricantes usam materiais como fibra de papel, borra de café, óleo de grãos de café usados e até flores silvestres na produção de roupas. Da mesma forma, o tecido à base de cogumelo tem textura semelhante ao couro natural, mas reduz o número de fazendas e acelera a produção. Os materiais à base de algas marinhas também são promissores, sendo altamente resistentes às influências externas e facilmente recicláveis. Este é um tecido biodegradável e de baixa toxicidade. Por exemplo, a coleção de Tommy Hilfiger inclui moletons feitos com material à base de algas marinhas. Aliás, existem projetos muito interessantes de produção de roupas a partir de escamas naturais de peixe. Hugo Boss e H&M já utilizam fibra Piñatex feita de folhas de abacaxi.
No processo de tingimento têxtil normalmente são utilizados produtos químicos e metais pesados, mas em laboratórios científicos, através de modificação genética, foram criadas bactérias inofensivas capazes de tingir tecidos em cores diferentes dependendo de sua espécie.
As tecnologias de reciclagem inspiram grande esperança, ou seja, a produção de vestuário e calçado a partir de resíduos reciclados. Por exemplo, a marca Adidas criou tênis a partir de detritos marinhos reciclados. A coleção é parcialmente confeccionada com lã e poliéster reciclados, além de algodão orgânico. A Mango, assim como a H&M, recicla itens usados que podem ser levados aos pontos de coleta nas lojas da marca. Collina Strada, Chopova Lowena e Bode utilizam tecidos que sobraram de outras produções ou costuram peças prontas e desnecessárias.
A partir de restos de jeans, que envolvem o uso extensivo de água e produtos químicos na produção e no tingimento, é possível criar novas roupas da moda. Em alguns casos, itens descartados como cordas, pára-quedas, detritos oceânicos, pneus de carro desgastados, jeans velhos, pneus de bicicleta, restos de banners, trajes anti-perigo, peças de máscaras de gás e até mesmo borra de café servem como matéria-prima na indústria ecologicamente correta. indústria da moda. Após o processamento, obtém-se um novo tecido sem comprometer a qualidade do material, e também são confeccionados diversos acessórios e calçados.
As mudanças no comportamento do consumidor merecem uma discussão à parte, mas é fundamental enfatizar um aspecto muito significativo. Um caminho crucial para tornar o consumo mais ecológico envolve não descartar roupas e calçados usados, mas passá-los para aqueles que desejam continuar a usá-los ou consertá-los. Para tal, é necessário desenvolver serviços de redistribuição de vestuário e calçado em segunda mão, participando os próprios fabricantes de vestuário e calçado – e já participando – na sua criação.
Grandes empresas como Lululemon, Patagonia e Dr. Martens começaram a oferecer revenda de roupas por meio de serviços próprios e de parceiros. A loja online de roupas de marca premium Farfetch anunciou planos para adquirir a plataforma tecnológica de revenda B2B Luxclusif, enquanto o marketplace Amazon colabora com a revendedora What Goes Around Comes Around, vendendo bolsas usadas de marcas de luxo. Ao mesmo tempo, os gigantes da indústria H&M, Zalando e Uniqlo estão a expandir os seus serviços de reparação de roupas, promovendo o consumo consciente e ecológico.
De acordo com especialistas consultados pela McKinsey, os consumidores estão atualmente a migrar para marcas de preços mais baixos e a procurar ativamente vendas. Neste contexto, espera-se que o segmento de segunda mão cresça e que a procura por plataformas de revenda de roupa aumente.
Só podemos esperar que as melhores práticas das marcas globais mais avançadas ambientalmente sejam gradualmente adoptadas nos países em desenvolvimento, impulsionadas pela crescente consciência dos consumidores.
Crédito da imagem em destaque: Glenn Carstens-Peters/Unsplash
