A tensão latente entre a Apple e um coro crescente de gigantes da tecnologia reacendeu-se com as políticas da App Store da empresa.
A Microsoft e a Meta uniram forças com a Epic Games e outras, expressando forte desaprovação ao rígido controle da Apple sobre seu mercado de aplicativos.
Estas empresas argumentam que o punho de ferro da Apple sufoca a concorrência, dificulta a inovação e, em última análise, prejudica tanto os criadores como os consumidores.
A queixa no centro da disputa
O ponto central da discórdia gira em torno da insistência da Apple em utilizar seu sistema proprietário de pagamento no aplicativo para transações dentro de aplicativos distribuídos através do Loja de aplicativos. Isso significa que os desenvolvedores são obrigados a pagar uma comissão à Apple, muitas vezes substanciais 30% em compras e assinaturas no aplicativo – uma mudança que irrita muitos desenvolvedores.
Multa da Apple na UE desafia o domínio da App Store
Vale ressaltar que em 2021, uma decisão judicial teve como objetivo agitar as coisas. A decisão instruiu a Apple a permitir que os desenvolvedores de aplicativos orientem os usuários sobre opções alternativas de pagamento fora da App Store. Essa mudança pretendia oferecer aos desenvolvedores a chance de contornar a estrutura de comissões da Apple.
A suposta violação de regras da Apple atrai críticas
No entanto, Meta, Microsoft, Elon Musk’s X e Match Group uniram forças com a Epic Games para contestar a resposta da Apple à decisão judicial. Estas empresas alegam que a Apple não está a cumprir integralmente a liminar e, em vez disso, recorre a táticas de manobra que tornam desnecessariamente difícil aos utilizadores descobrir e aceder a alternativas de pagamento mais baratas.
Em um arquivamento conjuntoas empresas expressaram sua crença de que as ações da Apple equivalem a um “violação clara”Da liminar de 2021. Eles afirmam que a Apple está prejudicando a concorrência e inflacionando artificialmente os custos para os consumidores.
Exemplos de manobras da Apple
Meta oferece um excelente exemplo para ilustrar esta questão. Meta afirma que em 2022, A Apple começou a aplicar sua taxa IAP (pagamento no aplicativo) para o produto Meta que permite aos anunciantes aumentar a visibilidade de suas postagens nos aplicativos. Essa mudança, argumenta Meta, impacta negativamente a eles e a seus usuários.
Além disso, mesmo em situações em que a Apple cedeu relutantemente à permissão de opções de pagamento externas, a gigante da tecnologia continua a impor uma comissão pesada (supostamente em 27%) nessas transações. Os desenvolvedores se encontram em uma situação difícil: ou pagam a comissão da Apple ou enfrentam processos de pagamento externos complexos e muitas vezes hostis ao usuário.
As coisas mudaram na UE
O cenário mudou significativamente para a Apple dentro da União Europeia. A histórica Lei dos Mercados Digitais (DMA) da UE entrou em vigor em 2024, especificamente concebida para reduzir o poder dos gigantes da tecnologia e promover uma maior concorrência. O DMA inclui disposições que visam diretamente práticas como a insistência da Apple em um sistema proprietário de pagamento no aplicativo.
O DMA determina que as plataformas “gatekeepers”, incluindo a Apple, devem permitir a instalação de lojas de aplicativos de terceiros e permitir que os desenvolvedores utilizem sistemas de pagamento alternativos. Isto significa que a Apple poderá em breve enfrentar uma maior pressão regulamentar dentro da UE para ajustar as suas políticas da App Store e criar um mercado mais aberto e competitivo.
A batalha por um mercado mais aberto
A disputa em curso pinta o quadro de uma movimento crescente contra o forte controle da Apple em seu ecossistema de aplicativos móveis. As empresas desejam ver condições de concorrência mais equitativas na App Store, onde os desenvolvedores tenham mais opções em relação ao processamento de pagamentos e possam interagir diretamente com os consumidores, sem intermediários restritivos.
Embora a Apple ainda não tenha feito um comentário específico sobre as últimas acusações, é provável que um prolongado cabo de guerra legal continue. O escrutínio regulamentar das grandes tecnologias está a aumentar e as autoridades podem ter um maior interesse na forma como empresas como a Apple gerem os seus mercados de aplicações.
Uma mudança está no horizonte
O conflito entre Apple, Meta, Microsoft e outros sinaliza uma mudança potencial na dinâmica da economia de aplicativos.
Ainda não se sabe se isso levará a uma transformação fundamental da App Store. No entanto, este conflito contínuo certamente destaca a crescente pressão sobre a Apple para reavaliar as suas políticas e criar um ambiente mais justo para desenvolvedores e consumidores.
Crédito da imagem em destaque: Nikolai Chernichenko/Remover respingo.
