O recente alvoroço sobre a Wacom desencadeia uma conversa muito mais ampla sobre o papel da arte da IA nas indústrias criativas. O nome da plataforma tornou-se sinônimo de um dilema moderno: à medida que as capacidades da IA aumentam, o que acontece com o toque humano na arte?
O uso de arte de IA da Wacom e outros
Este não é o primeiro caso em que a incursão da IA na arte gerou polêmica. Em junho de 2023, a introdução da série gerada por IA A invasão secreta tornou-se um tema quente. A reação da comunidade foi palpável quando o diretor do filme, Ali Selim, confirmou ao Polygon que os títulos de abertura foram criados por IA pela Method Studios. Selim defendeu a decisão, afirmando que a introdução produzida por IA ecoava os temas do programa, mas isso não acalmou o descontentamento. O estúdio por trás da criação, Method Studios, permaneceu em silêncio em meio à reação.
Avançando para outubro, a indústria enfrentou uma história semelhante com o pôster de arte de IA para Loki 2ª temporada. Aqui, o pomo da discórdia era a ética do uso de ferramentas generativas de IA que podem incorporar o trabalho dos designers sem consentimento explícito, potencialmente afastando os artistas humanos de cena. A Disney, a empresa controladora, enfrentou críticas apesar das garantias de que essas aplicações de IA não prejudicariam o papel dos designers reais. Este incidente ecoou a controvérsia anterior em torno da Invasão Secreta, sugerindo um padrão de desconforto dentro da comunidade criativa em relação ao lugar da IA no seu domínio.
Esses precedentes acrescentam profundidade ao discurso atual iniciado por um usuário chamado Megan na plataforma de mídia social X, que questionou a lógica por trás da promoção de ferramentas de arte tradicionais, como os tablets da Wacom, com arte gerada por IA. A pergunta comovente do usuário: “Por que alguém que aciona uma máquina de IA precisaria comprar um tablet? Você sabe, com quem você DESENHA e PINTA? ressoa no contexto da abordagem de marketing da Wacom. Sublinha uma tensão fundamental: a justaposição da promoção de dispositivos artísticos práticos com a eficiência da IA que funciona sem eles.
Eles fizeram a IA sujar seu cabeçalho haha pic.twitter.com/N9AqBMKndd
– Megan (eles/eles) (@meganroseruiz) 6 de janeiro de 2024
O cerne da questão está no valor que atribuímos à arte humana. Os tablets da Wacom têm sido valorizados por sua capacidade de preencher a lacuna entre a conveniência digital e a experiência tátil e diferenciada de desenhar à mão. No entanto, se a IA pode simular ou mesmo superar os esforços humanos em alguns aspectos da criação, onde ficam os artistas e as ferramentas em que confiam?
À medida que examinamos as implicações mais amplas da arte da IA nas profissões criativas, é crucial manter uma lente objetiva. A situação da Wacom é emblemática de uma encruzilhada. Embora a IA abra novas portas à inovação, também provoca uma reavaliação dos processos artísticos tradicionais. As discussões decorrentes da afirmação de Megan e dos incidentes anteriores com o conteúdo gerado pela IA da Disney não são apenas sobre a sobrevivência de ferramentas como os tablets da Wacom, mas também sobre a trajetória futura da própria arte.
Nós criamos nosso IA da Disney filme, conheça Lila!
Esta situação é subótima, mas não está além da redenção. É altamente provável que esta campanha tenha sido delegada a uma equipe de marketing externa ou agência encarregada de montar essas promoções. Caberia então a alguém com um cargo sênior na Wacom aprovar os anúncios, um ponto de verificação onde esse problema, idealmente, deveria ter sido sinalizado. Após o reconhecimento, o anúncio foi imediatamente retirado.
Temos a impressão de que um comunicado à imprensa pode estar em preparação, acompanhado por um debate interno na Wacom sobre a possibilidade de emitir uma declaração pública. Abordar a questão abertamente, mesmo que seja para oferecer uma explicação ou um pedido de desculpas, poderia potencialmente amplificar o impacto negativo, tornando-o mais prejudicial do que optar pela discrição. Só o tempo revelará se eles reconhecerão esse erro aos olhos do público ou se repetirão negligentemente a mesma abordagem centrada na arte da IA no futuro.
A conclusão aqui é que eles agora estão cientes de que estamos examinando suas ações. Está ao nosso alcance responsabilizá-los. Sejamos pragmáticos: a Wacom continua a oferecer produtos superiores no mercado, e a realidade é que muitos de seus concorrentes estão envolvidos em usos semelhantes ou mais problemáticos da IA. Em última análise, quer signifique uma tendência ou um incidente isolado, a abordagem da Wacom inegavelmente levou à saída de pelo menos um funcionário insatisfeito Usuário Reddit.
Crédito da imagem em destaque: Jackson Sophat/Unsplash
